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发信人: Advertiser (Ad_art·比干), 信区: Ad_art
标  题: 中国电视公益广告运作知识
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年07月03日21:23:22 星期三), 站内信件

第一部分基本原则

    1.集中规划选题。中央电视台公益广告创作指导小组根据中央的宣传精神和全
台的整体宣传计划，确定公益广告的选题规划以及每个时期的具体选题。

    2.统一对外联络。公益广告的创作需要社会各界的支持，特别是企事业单位提
供经费上的支持。有关这些方面的联络事宜，统一由中央电视台广告部实施，公益
广告的制作单位不能以中央电视台的名义对外寻求资金支持。

    3.委托公司制作。为使公益广告创作实现规模化、专业化、精品化，中央电视
台固定委托几家有实力的广告制作公司制作公益广告。受委托的制作公司根据中央
电视台公益广告选题计划提出创意，经中央电视台公益广告创作指导小组审核通过
的创意，可进行制作，节目制作完成后，再送公益广告创作指导小组审看，审看通
过后，即可安排播出。

第二部分具体说明

    1、除几家受中央电视台委托的制作公司外，其它单位或个人能否参与中央电视
台公益广告的创作�?

    欢迎社会各界积极支持参与中央电视台公益广告创作。社会各界提供的创意经
中央电视台公益广告创作指导小组审核通过后，将安排受委托的几家制作公司进行
制作。中央电视台将向创意的提供者支付稿酬。个别特殊的创意，也可由创意的提
供者实施制作，制作完成后，中央电视台根据节目质量支付相应的报酬。

    2、企业出资赞助公益广告时，在节目中的署名格式上有怎样的规定？

    在30秒以下的公益广告中，署名出现时间为在30秒以上的公益广告中，署名出
现时间为5-7秒。署名均在画面的右下角出现。

    3、一条公益广告赞助费的多少是如何确定的？

    主要根据该条公益广告的实际制作成本、拟安排的播出时段和播出次数等因素。

    4、一条公益广告的播出时段、播出次数是如何规定的？

    具体某条公益广告的播出时段、播出次数等是根据该条公益广告的质量确定的

    在企业出资赞助某条公益广告时，中央电视台广告部将向企业提供该条公益广
告的播出时段、播出次数等信息。

    5、如果企业希望一定时期内每天都有该企业赞助的公益广告在中央电视台的全
部或部分公益广告时段中播出，是否可以�?

    当然可以。具体的赞助资金数额根据播出时段、播出总次数，播出周期等考虑。

    6、公益广告版权归谁所有？
    企业出资赞助公益广告的前提是中央电视台安排播出，也就等于中央电视台将
应收的广告时段播出费用转为公益广告的制作费用，因此，中央电视台广告部组织
制作的公益广告版权归中央电视台所有。参与制作公益广告的人员享有相应的著作
权。

    7、公益广告节目的长度有什么具体规定？

    可按以下长度标准制作公益广告：

      1、5秒或5秒的倍数
      2、28秒或56秒


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                  感谢为网络无私奉献的人们！

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