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发信人: Advertiser (Ad_art·比干), 信区: Ad_art
标  题: 广告策划与营销、电子商务专业教学计划
发信站: 哈工大紫丁香 (2003年01月18日17:11:14 星期六), 站内信件

广告策划与营销、电子商务专业教学计划
    2002级          学制：四年       生源：普招
                                 编制日期：2001年6月
    一、培养目标
     本专业主要为各类广告企业培养德、智、体、美全面发展的，系统掌握广告专业理
论知识和操作技能，能从事广告策划、设计及业务经营的实用型高级人才。
      二、培养规格
    1、拥护党和国家的路线、方针、政策，懂得马列主义、毛泽东思想、邓小平理论的
基本原理，视野开阔，能运用其立场、观点和方法分析改革开放实践中出现的实际问题
。积极参加实践，具有理论联系实际和实事求是的科学态度。
    2、熟悉国家的有关法规，遵纪守法，热爱广告事业，具有良好的职业道德、职业习
惯和较强的现代服务意识。确立与社会主义市场经济相适应的为人品质、身心素质和创
新精神、合作精神，有较强的组织纪律观念和全局观念。
3、系统掌握广告专业的基本理论，具有广告策划、设计及业务经营的基本能力。
4、参加国家劳动部组织的统一考试，取得营销员中级资格证，有较强的口头表达能力、
社会交际能力和组织能力。
5、熟悉掌握一门外语，具有较强的口头交际能力，能运用外语处理广告业务。
6、计算机达到二级水平，具有较强的微机操作技能。
7、具有良好的心理素质和符合职业要求的仪表仪态；具有健康的体魄，达到国家规定的
大学生体育锻炼标准。
      三、课程设置
   （一）课程设置概况
本专业共开设课程42门，其中基础课9门，专业基础课11门，专业课15门，选修课6门，
讲座1个。
   （二）主要课程、主干课程及主要实践环节
主要课程：英语、微机应用基础、数据库与程序设计、广告学、广告法、素描速写、写
生色彩、装饰图案、市场营销学、CI策划、广告心理学、广告文案、电脑美术平面设计
、网络营销、电脑网页设计、摄影、电子商务概论。
主干课程：广告策划、广告设计、字体与标志设计、、展示设计、包装设计、市场调查
、商业应用文、推销技巧与商务谈判、网络安装与维护、管理信息系统、商业自动化、
网络操作系统。
主要实践环节：外出采风、毕业考察、毕业实习、毕业设计、毕业论文、暑期社会实践

（三）课程内容简介
1、大学语文
总学时：60     讲课学时：60
本课程以文学理论为先导和基础，以分析和指导学生阅读文学作品为重点，通过适当选
介中国古诗词、现当代汉语和外国文学发展概况和各时期的代表作家及其代表作品，以
此增长学生的文学知识，增强民族自豪感，弘扬民族文化，提高阅读、鉴赏和写作能力
。
 2、英语
 总学时：220    讲课学时：200    实践学时：20
   通过本课程的学习，培养学生具有较强的英语阅读能力、一定的听和译的能力以及初
步的写和说的能力，使学生能以英语为工具，获取专业所需要的信息，并为进一步提高
英语水平打下良好的基础。
      3、微机基础
 总学时：80    讲课学时：32    实践学时：48
     掌握计算机基础知识和基本概念，具有操作使用计算机的实际工作能力，学会使用
中文WINDOWS95及中文WORD7. 0文字处理系统，使学生掌握计算机图形用户界面的有关知
识和操作以及文字的处理与编辑。键盘速度。英文字符不少于150字符/分；汉字输入不
少于600字/小时。掌握并使用能掌握并使用FOXBASE高级语言进行编程和上机调试、运行
的实际工作能力。
 4、素描速写
总学时：180  讲课学时：70   实践学时：110
介绍素描的一般常识，以石膏几何体写生、静物写生、石膏像写生、生活场景写生、人
体速写为素描教学基本程序，使学生在感觉、知识、技能三方面得到较为系统的专业训
练，培养空间整体意识和正确的作画方法，学习基本的透视、解剖知识，正确地掌握作
画步骤，使学生具有一定的造型能力。
5、写生色彩
总学时：120   讲课学时：40    实践学时：80
以水彩、水粉为主要手法，包括静物、风景、人物三大课题。要求学生掌握色彩画的工
具性能，正确的作画步骤，了解水彩、水粉画的艺术特点，运用整体的观察方法，通过
比较以区别色彩的倾向，在以写生为主要方法的实践过程中，掌握自然界的光色规律，
培养对色彩关系、色彩调子的感知能力和表现能力，初步掌握水彩、水粉画的表现技法
，能够运用色彩画技法塑造形体与空间。
6、装饰图案
总学时：54    讲课学时：44    实践学时：10
主要学习、临摹中外优秀图案作品，学习花卉、动物、风景、人物、建筑的写生变化，
掌握形式美的基本规律，为今后的设计、运用打下基础。
7、字体设计与标志设计
总学时：44    讲课学时：14    实践学时：30
在介绍美术字基础理论知识的同时，要求学生掌握中外美术字的书写规律，进行各种变
体美术字训练，做到规范、美观，并富有一定的创造性。讲授字体加工制作工艺方法，
使学生能够把书面知识运用到实际生活中去。
 8、广告设计
 总学时：54    讲课学时：44    实践学时：10
       通过对广告法规、广告语言、广告媒体、广告策划与制作的学习，对广告文案、
霓虹灯广告、民墙广告、灯箱广告、影视广告等均能有所了解和不同程度的掌握，着重
创意新颖独特，图形、文字、色彩、构图诸要素的有机结合，为学生日后工作打下基础
。
 9、网络安装与维护
 总学时：72  讲课学时：42    实践学时：30
主要讲授计算机网络硬件配置方法、各个部件的连接组装、常见故障的排除等。
10、展示设计
总学时：54    讲课学时：24    实践学时：30
介绍展示设计的基本规则和设计视觉原素的运用，以及形式美的运用规律，在抽象、装
饰、主题、结构、色彩、平面布局诸方面提出综合要求，对设计的程序、原则、范围、
展位、规格、品名、参观人员流动展线作出合理设计和安排。
11、包装设计
总学时：66    讲课学时：30    实践学时：36
要求学生对包装设计的构思与表现，对商品色彩、图形、文字的创意和组合均有所了解
和掌握，培养学生对商品包装结构的认识和实际设计能力，从新颖、可行、节约、便利
、安全出发，强调对商品的保护功能，制作出具体图纸与实物。强调视觉冲击力，正确
表达商品的属性、气质和整体设计风格，并能方便运储、货架陈列和超市展销。
12、编排装帧设计
总学时：54    讲课学时：18   实践学时：36
主要讲授书籍封面、报纸等版面的编排与设计，包括文字与图形编排与设计，培养学生
的综合构图能力。
13、网络操作系统
总课时：72        讲课时：48         实践时：24
主要讲授网络操作系统的基本概念，处理器管理、存储器、进程管理、文件管理、网络
设备管理的原理和方法。通过学习，使学生了解操作系统的基本结构、功能以及实现方
法。
15、电脑网页动画设计
总课时：60        讲课时：34          实践时：26
主要讲授计算机网页设计的工具如FLASH等使用方法，要求能熟练掌握网络动画广告设计
。
16、电子商务网站设计
总课时：80         讲课时：40         实践课时：40
主要讲授网站设计步骤、原则和方法，并要求设计、调试、维护小型网站系统。
17、管理信息系统
总课时：56         讲课时：30      实践时：26
主要讲授管理信息系统的开发过程，总体规划，分析与设计方法，监理与审计的，案例
分析等。通过学习，掌握计算机在管理领域中的应用，能结合我国实际情况进行管理信
息系统的开发工作。
教材及参考书：《管理信息系统》，薛华成，清华大学出版社。
18、电脑美术平面设计
总学时：120   讲课学时：20    实践学时：100
要求学生了解现代设计方法，掌握微机操作程序，能运用微机对电脑文学、版面、美术
字和广告图形进行处理，熟练运用PHOTOSHOP、COLODROE等软件。
19、电脑三维广告设计
总学时：120 讲课学时：60   实践学时：60
要求了解三维动画在现代广告设计方法，能熟练掌握3DS MAX软件操作，运用三维空间与
时间、音乐结合来表达广告创意，不断提高学生超维的创意能力，使学生能够学会影视
编辑、片头广告等一些操作。
20、摄影与录象技术
总学时：44    讲课学时：20  实践学时：24
    通过摄影基础知识的学习，掌握摄影的拍摄、冲洗、暗房制作、放大的全过程，对
照相机的使用，静物、肖像、广告摄影、风光摄影有所了解和掌握，对彩色照片、反转
片的拍摄有所了解。
 21、网络营销
总学时：54    讲课学时：44    实践学时：10
 主要介绍网络营销观念、现代网络市场营销的基本理论、基本策略、基本方法等。通过
学习，使学生树立正确的网络营销观念，掌握现代网络营销的基本理论、基本策略，并
结合案例介绍了网络营销的具体方法，学会产品营销策划的基本方法。
 22、商业应用文
总学时：54    讲课学时：54
 本课程分为公务文书、商业专业文书和经济论文三大部分内容。通过学习，使学生掌握
各种商业应用文的写作特点、结构、内容和要求。
 23、市场调查与预测
总学时：54   讲课学时：44   实践学时：10
 主要讲授市场调查、市场预测与决策的基本理论及基本方法。通过学习，要求学生明确
企业在经营活动中进行市场调查的重要性，学会基本的调查、预测、决策技术和方法。

 24、推销技巧与商务谈判
总学时：54    讲课学时：44    实践学时：10
 主要讲授企业产品的推销技巧和现代商务谈判的理论、策略和方法。通过学习，使学生
增强提高推销技巧与商务谈判的能力。
 （四）实践环节简介
  1、学习考察
总学时：30
通过到苏宁线一带观看专业展览会,确立专业意识，拓宽专业知识，为完成三年的学业奠
定良好基础。
       2、毕业考察
 总学时：60
       以沪宁线为主，考察商业广告，店面装潢，大型展览会，美术馆等与专业有关的
应用美术内容。要求写出考察报告。
       3、毕业实习
总学时：120
       以市场调研、单位顶岗实习和校内实习三种形式进行，通过实地考查、参观、调
研，学生结合社会需求，检查学习效果，了解社会，促进教学与社会实际相结合，为毕
业设计做好准备。要求写出实习报告。
       4、毕业设计
 总学时：450
       以企业机构视觉形象设计为主。由学生选题，教师核准，在教师辅导下完成。要
求创意新颖，制作规范，反映学生的实际水平。
       5、毕业论文
 总学时：120
    让学生在教师的指导下，通过撰写毕业论文，巩固课堂所学的知识，学会查找和利
用参考资料，开阔知识领域，初步掌握运用已学知识分析和解决某一专门学术问题的方
法，培养独立进行科学研究活动的能力。
       6、暑期社会实践
       总学时：180
   让学生了解国情，了解社会所需，确立报效家乡、服务社会的思想，逐步确立科学的
世界观、人生观；培养对工农群众的感情，学习他们的好思想、好品质；接受生活的磨
练，热爱生活；培养把书本知识运用于实际的能力、社交能力及身体心理素质。
  （五）技能考核要求
   1、取得计算机中级证书（省）；
   2、通过省大专英语应用能力考试；
   3、取得全国营销员中级资格证；
   4、取得因特网操作员资格证。
   四、教学进程表
   1、广告策划与营销专业教学计划表
   2、教学周数分配表
   3、集中性实践教学安排表
   4、教学时数统计表
（普通双专科）专业教学计划表（广告策划与电子商务）
类
别  课
程
序
号  
学
分
    课  程  名  称  学  时  考试学期    考查学期    学   时   数
                合计    讲课    实践实验            第一学期    第二学期    第
三学期  第四学期    第五学期    第六学
期  第
七学期  第八学期
公共基础课` 双  1   1.5 毛泽东思想  36  32  4   1       
36                          
    双  2   1.5 思想教育    36  24  12      2       36                      
    双  3   2.5 邓小平理论  54  48  6   3               54                  
    双  4   2   哲学    44  40  4       4               44              
    双  5   11  英语    220 220     1、3④  2   56  64  56  44              
    双  6   1   法律基础    24  24          2       24                      
    双  7   3   微机应用基础    80  32  48  (1)     
80                          
    双  8   3.5 数据库原理及应用    80  40  40  4                   
80              
    双  9   5.5 体育    110 110     2、4    1
、3、5  24  26  26  26  8           
专业基础课  双  10  3   ★大学语文  60  50   10     1       
60                          
    主  11  8.5 素描    200 40  160  1、  2、3      76  64  
60                  
    主  12  6.5 色彩     140    20  100     1 、2
3   50  40  30                  
    主  13  3.5 平面、立体构成  72  30  42  3               
72                  
    主  14  2.5 装饰图案设计    54  10  44      1   
54                          
    主  15  2   字体设计和标志设计  44  14  30  3               
44                  
    主  16  3   广告学概论  56  50  6   1       56                          
    主  17  2   广告法  36  36          2       28                      
    双  18  3   网络营销    54  44  10      5                   54          
    辅  19  1.5 电子商务概论    36  26  10      2       
44                      
    辅  20  2   传播学概论  36  36      2           36                      
    辅  21  2   推销技巧与商务谈判  54  54          4               
54              
专业必修课  辅  22  3   网络安装与维护  60  30  30      
6                       58      
    主  23  2.5 广告设计[包装设计]  66  26  40  6                           
66      
    双  24  3.5 电子商务网站设计    80  40  40  
7                               72  
    辅  25  3   网络操作系统    72  44  30      5                       
72      
    主  26  2   广告设计[展示设计]  54  18  34      
7                           54  
    主  27  2.5 CI设计  66  26  40      7                           66  
    主  28  6   电脑平面设计    120 30  90  5、6                        60  
60      
    主  29  2   编排装帧设计    54  18  36  4                   
54              
    主  30  6   电脑三维广告设计    160 40  120 5、7                        
80      80  
    主  31  2   电脑网页动画制作    80  44   36 4                   
66              
    主  32  5   广告策划    96  56  40  4、6                    40  
56          
    辅  33  2.5 管理信息系统    54  30  24      6                       
56      
    双  34  2.5 市场调查与预测  54  44  10  5                       
56          
    辅  35  3   商业自动化  54  44  10                              66      
    主  36  1.5 广告设计CAD制作 44  14  30      6                       
56      
专业选修课  辅  37  2.5 多媒体制作  60  30  30      
7                           42  
    双  38  1.5 商务专业英语    36    36            5                   
56          
    主  39  1.5 摄影、录像技术  30  20  10      5                   
44          
    辅  40  1.5 电子商务法律    28  18  10      3           
28                  
    主  41  1.5 广告心理学  36  36          4               36              
讲座    主  42  1   创新思维    20  20          2           
22                      
能力机构表
能力模块    能力要素分解    理论课程支撑    实际环节支撑
专业基础能力    具备基本的造型能力和对色彩的感知力和判断力，掌握广告的基本知识
。
    10、11、12、16、17、18、36  2、5、6
创意思维能力    具备创新思维能力，且具有对二维平面、三维空间的创造能力和审美能
力
。  13、14、15、33
38  5
应用写作能力    能掌握各类广告策划书、调研报告、广告文案写作。  10、31、21.30  
    5
市场营销策划能力    掌握市场的调查和预测以及营销的基本知识，具有独立进行调研和
营
销策划的能力。  19、20.21、30   5、3、6
沟通能力    了解消费者的心理，增强与消费者之间的沟通能力，擅长于信息传播。  31
、
32、37、    5、3、6
电脑操作技术能力    具备电脑操作技能和电脑创意设计的能力，熟练掌握各类应用软件
的
操作。  7、23、27、29   3、5
专业技术能力    能独立创作作品的，具有较好的专业技能知识和工艺制作技能。    20
、22
、24、25、40    5、4、6
专业集中践教学安排（广告）
序号    名      称  学期    周数    学时    内  容  地点    备注
1   学习考察    2.3.4   1   30  观看专业展览会,了解专业知识 外出    
3   外出采风    2   1   25  到各地名胜风景区。  外出    
4   暑期社会实践    4．6    3+3 180 利用暑期指导学生进行调查、见习活动，完成调
查报告
。  自定    
5   毕业考察    8   2   60  选择有关单位进行实地考察。  外出    
6   毕业实习    8   15  450 到相关单位进行专业实习。    实习单位    
7   毕业论文    8   2   60  综合应用所学知识，完成毕业论文。    校内    
8   毕业设计    8   5   150 综合应用所学知识，完成毕业设计。    自定    
                            
                            
专业教学周数分配表（广告）
序号    
项目    
学期一  
学期二  
学期三  
学期四  
学期五  
学期六  
学期七  
学期八
1   入学教育    1                           
2   理论教育    15  17  18  18  18  19  18  
3   毕业实习                                15
4   毕业论文                                5
5   考试    1   2   2   2   2   2   2   
6   假期    4   8   4   8   4   8   4   8
7   教学周数    16  19  20  20  20  21  20  20
8   总计    21  27  24  28  24  29  24  28
9   备注                                
专业教学时数统计表
项  目  理论学时    实践学时    小计    比例%
公共基础课  570 114 684 21%
专业基础课  464 414 878 24.6%
专业必修课  514 580  1094   30.5%
专业第一选修课（下限）  56  10  66  2%
专业第二选修课（下限）  48  40  88  3%
小计    1652    1171    2810    100%
讲座    22  0   22
集中性实践教学  ━━━  750 ━━━
合计    1661    1923    3596
比例（%）   47% 53% 100%
专业选修课  91  64  共计    156

--



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