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发信人: glees (针叶林), 信区: Movie
标  题: 电影杂志：向影迷看齐 
发信站: 哈工大紫丁香 (2002年10月29日16:00:52 星期二), 站内信件


25岁以上喜欢电影的人，相信不会有没看过《大众电影》的。那时候，每月的《大众电
影》几乎就是娱乐新闻唯一的传播媒介，从城里经风沥雨的老先生到乡下一部电影没看
过的孩子，都有可能在任何一个地方手捧一本。
    今天的情况发生了巨大的变化。不会再有人通过杂志获取娱乐新闻——每天铺天盖
地的报纸娱乐版和更新迅速的网络娱乐版，已经将任何一个值得吸引读者眼球的新闻毫
不吝啬地予以放大。另一方面，杂志并没有消亡，相反，在任何一个报摊上，我们都能
看到好几种甚至上十种印刷精美的电影杂志，让人不知何去何从。
    电影杂志的三种类型
    现在市场上的电影杂志（专业理论刊物除外）可以分为三大类：
    第一类：读者为碟片发烧友，内容偏重欧美电影介绍。这一类杂志中最专业的当属
《银幕内外——DVD》，《环球银幕》、《电影世界》的专业级别要低一些。《银幕内外
——DVD》可以说是为碟片发烧友度身定做的专业的碟片收藏指南读物。内容包括正版D
VD的出版消息、碟片评论、收藏指南等等。其中一部影片几个不同版本的DVD的详细介绍
以及正版碟片的菜单介绍，恐怕只有发烧友才有兴趣。除此之外，该杂志还有一些DVD的
硬件设施介绍，供发烧友参考。
    另外两本杂志与其相比内容稍为庞杂，但特色不太鲜明。《环球银幕》相对来说更
偏重欧美电影，而《电影世界》则有一些少量的八卦新闻来增加它的娱乐性及可看性。

    第二类：读者为超级影迷，内容偏于综合。这类杂志有着明显的影迷色彩，给人的
感觉是一群影迷在办刊。《看电影》、《新电影》为此类杂志的代表。
    《看电影》这本挂着四川峨影厂的牌子、在哈尔滨出刊的杂志，不但时效性较强，
每期还会有主打专题推出。此外，每期提供的最新华语及欧美电影票房排名，可成为影
迷购买最新碟片的依据之一。
    《新电影》最大的特点是利用自己所属中影集团的优势，每期强势推出人物专访，
如姜文专访、昆汀·塔伦蒂诺专访。记者的采访能力也具有一定专业水准，一般不会流
于陈词滥调。在影片的选择上，它更多关注的是一些文艺片。当然，一些时下流行的影
片也会得到这本杂志的关注。
    第三类：读者为非影迷，内容偏于综合。这类杂志中既有曾深受读者喜爱的老刊，
也有一些不为人知的新手。它们的共同特点是以计划时代的办刊思路，欲分今日市场之
一杯羹，多少有些力不从心。受众定位不明确，文章策划和写作缺乏意趣，版式设计缺
乏创新。总之是缺乏市场意识。说句不客气的话，这类杂志几乎一无是处，让人看了担
心：下一期它还能出现在报摊上吗？
    电影杂志的三种武器
    影片、人物、专题是现在电影杂志的三种武器。有着明确受众定位的杂志都会在这
三个方面下功夫，或者齐头并进，或者择一而专。
    影片介绍无疑是电影杂志的最基本功能。但如果仅仅局限于故事梗概，就会无人问
津。现在的影片介绍注重细、新、广。细到介绍影片的各种幕后花絮、包括跟踪记录剧
组人员每天的日常行为；新到好莱坞最新影片的细致介绍；广到在介绍好莱坞的同时不
忘介绍伊朗、阿根廷、埃及的电影，用全球视野满足读者的资讯需求。
    人物专访是电影杂志的另一致命武器。但此类访谈推出的一定要是电影界的重量级
人物，否则不如不做；采访的角度要独特、问题要一针见血，具有专业性。无关痛痒的
人物和低级弱智的问题只会让读者起腻。《看电影》一篇姜文专访曾“恶毒地”展示了
一个电视记者采访姜文遭拒的全过程。吃闭门羹的原因就在于记者的问题不是大而无当
就是太过业余。这种问题同样出在电影杂志中。
    专题报道是最能体现编辑策划水平和业务能力的一种武器。具有时效性的专题能将
一年中全世界最为重要的影事一网打尽，在最新时间内给读者提供爆料大餐，如奥斯卡
颁奖礼、戛纳电影节、香港金像奖、台湾金马奖、上海电影节等等。国内的电影杂志已
经开始向国际知名的著名影事派出记者，获取第一手素材，而不仅仅是贩卖二手资料。
好的专题报道的另一功能是变腐朽为神奇，用一个主题将有史以来的同类影片或影人做
系统介绍，既增加了报道的厚度，又为读者做了一定程度的启蒙。
    用好三种武器，一本杂志在今日就可立于不败之地。这么简单的道理，惜乎有些杂
志不是不明白，就是有心无力。
    电影杂志的三种毛病
    电影杂志的第一种毛病是以拯救中国电影为己任，负载了太多不该负载、也负载不
起的责任。作为商品，一本杂志首先要有读者，要能盈利。至于中国电影的崛起或复兴
，那是电影人和行业管理者的责任，非一本杂志所能为。有报道（也出自一本电影杂志
）称，在今年的大学生电影节的一个研讨会上，有专家指斥电影媒体对中国电影关注不
够。该报道甚至指斥同行媒体为“虚火与堕落”，我不知道这是酸葡萄心理还是“同行
相轻”。但是客观地说，相比于中国电影的票房收入，关于中国电影的报道一点也不少
，甚至是多了，多到没有人看。一个很简单的推论：如果这些电影（包括影碟）都无人
问津，关于它们的文字报道还有人看吗？所以，电影杂志的第一个毛病实际上是——眼
中没有电影观众，即，眼中没有读者。电影杂志的第二个毛病是固步自封，眼睛向上。
有的杂志年年起来喊改版，年年都是一个样。或者为了维护自己的小圈子，或者为了省
力省事，或者是缺乏良好的机制，总之是拼凑成文，应付了事，不求有功于市场，但求
无过于上级。领导、朋友、圈子，都照顾到了，惟独没有照顾到读者。
    电影杂志的第三种毛病是缺乏专业知识。从小处看，是一些具体的知识性错误屡见
不鲜，贻笑于普通读者（更别说大方之家了）；从大处看，杂志缺乏根本的策划和执行
能力。有的杂志是一个广告公司或文化公司，弄一刊号，组一草台班子，“没有三两三
，也想上梁山”，水准可想而知。这种糊弄说到底也还是——眼中没有读者。
    时至今日，居然还有杂志眼中没有读者，说起来似乎是天方夜谭，但却又是事实。
所以，要办好电影杂志，还得向读者看齐，向影迷——往往是一些比专家更专家的人—
—看齐。

    《中华读书报》2002年8月16日

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  我是一棵秋天的樹 時時仰望天等待春風吹拂
  但是季節不曾為我趕路 我很有耐心不與命運追逐
  我是一棵秋天的樹 安安靜靜守著小小疆土
  眼前的繁華我從不羨慕 因為最美的在心不在遠處
  

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