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标  题: 影片——《第601个电话》给中国商业片发展的另一重启示
发信站: 哈工大紫丁香 (Tue Sep  5 20:31:11 2006), 转信

作者：新京报 

《第601个电话》只是一部试图按照现有商业化规则操作、中等预算级别的普通国产片，
但因为国内的现状无法支撑真正的商业类型电影正常存活和发展，国内的“商业电影"的
概念严格来说只能是被打了引号的。

　　——关雅荻(北京影评人)

　　《第601个电话》从导演、编剧、主演都是圈内明星腕级的人物，加上影片故事背景
也是娱乐业今年发生的具有一定轰动性的社会事件，制片人能做成这样一个“打包"(好
莱坞电影在创意阶段，只要有了知名导演、演员和合适的故事创意，三者组合的过程就
称为“打包"Package)的组合，按理就应该已经处于商业电影运作的优势地位，更何况影
片中随处可见的各种广告植入和电影整合营销的机会(周笔畅的片中主题曲和其新唱片的
互动关系)，这样的一个电影让人表面上看，在商机上仿佛已经站到了一个不败的地位上
。

　　但实际市场的反馈如何呢？全国首周末票房与片方预期相差很大，而媒体和观众口
碑上的不买账更是令创作人员和片方心情不好受，评论以负面居多。影片有着明确的商
业定位和操作手法，但最终效果与动机不统一，我更愿意理解成这是国内电影市场化、
产业化程度太低本身带来的，所以并不能因为创作上的缺憾来否定其商业运作上的开拓
性。

　　《601》不是《无极》那种中国特色的“大片"，也没有冯小刚经过市场洗礼的金字
招牌，也不是《功夫》这种大制作的港产合拍片。它只是一部试图按照现有商业化规则
操作、中等预算级别的普通国产片，但因为国内的现状无法支撑真正的商业类型电影正
常存活和发展，国内的“商业电影"的概念严格来说只能是被打了引号的。即使如此，如
前所述，该片在电影商业化运作模式上，还是完成了很多具体有效的工作。相对于其他
国产小制作影片，它在定位和运作模式上达到了一致，既没有像《疯狂的石头》里面包
含了太多广告植入和商业运作的空间，最终却白白浪费；也没有像《梦想照进现实》各
种花样的市场运作和推广活动都取得了成功，但电影本身却是不折不扣的文艺小众电影
。从定位到操作，《601》由内到外是一致的，也是国内即将出现的更多国产商业电影所
应该借鉴的。

　　糟糕的是，思路虽然清晰，但具体落实到操作和创作层面，仿佛每个环节都在出现
问题。比如演员搭配所产生的化学效应是否足够？是应该明星为影片故事、人物服务，
还是现在的本末倒置？片中众多的手机广告植入(中国移动和索尼爱立信)为什么就没能
既和电影剧情紧密结合在一起又不让观众反感？关于手机广告植入电影的问题，最近讨
论的不少，也都是一片简单的反对声音。拿去年国内上映的美国影片《一线生机》比较
，一部气氛如此紧张、悬疑的动作电影，从头到尾主人公的命运都几乎被自己的手机所
决定，手机在影片中甚至抢了人物的风头，仿佛手机才是全片的主角，但又有哪个观众
说这样的植入让人讨厌了呢？

　　所以，《601》的问题在于试图按照商业电影模式化运作的同时，却没有找到与电影
质量的高水准相契合的好方法。一部影片的成功，是众人努力的结果，相反亦是，并不
见得一定要归咎到某个人的过错。从促进国产商业电影健康发展的角度来看，对影片的
内容和运作模式都要同等关注，而后者因其可复制性，理应获得业内人士更多的重视，
这也是《601》应该被肯定的地方。


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☆   为你投射我最暖的光芒…
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