POPMusic 版 (精华区)

作  家: pcy (po) on board 'Music'
题  目: 喜忧参半的　网络唱片店
来  源: 哈尔滨紫丁香站
日  期: Sat Sep 20 10:36:47 1997
出  处: bbs@bbs.orange.sjtu.edu.cn

发信人: howe (无痕), 信区: HiFi
标  题: 喜忧参半的　网络唱片店
发信站: 饮水思源站 (Fri Sep  5 01:24:13 1997) , 转信

标  题: 喜忧参半的　网络唱片店
发信站: 鼓浪听涛 (Thu Sep  4 08:03:38 1997)

　　音乐是生命中不可或缺的慰藉，信息时代也毫不例外。随着网络商业如春
风拂过的草原日益蓬勃，唱片销售也开始在互联网上闪亮登场。
　　从理论上讲，网上唱片销售前景相当可观。首先，对于用户来说，上网购
买唱片的好处不言而喻：我们身边的唱片店，恐怕没有哪家可以让我们要什么
有什么；网上唱片店就不同了。它像一位博大精深的收藏家，民族的、西洋的
、古典的、现代的——只要移动手中的鼠标，全人类所拥有的唱片都将展现在
你眼前，任你尽情挑选；它又像一位学贯中西的博士，不仅为那些在音乐圣殿
外惴惴然不得其门而入的“粗人”指点迷津，还能根据各人不同的口味推荐不
同的唱片。而对于商家来说，网上销售唱片就好象沿着光缆在每个用户的家门
口都开设了一个唱片店，既增加了销售渠道，又减少了中间环节，何乐而不为
呢。　　不过，理论和实践总是有一定距离的。虽然商家们蜂拥而至，但能真
正脱颖而出的却不多。其中业绩最突出的是美国费城的一对孪生兄弟，他们以
两万美元起家，去年销售额就达六百万美元，占市场份额的三分之一。紧随其
后的是唱片界元老拉里·罗森创办的Ｎ２Ｋ，这家有自己唱片标志的网上唱片
店采用的是“左右开弓”的战略，一边在网上直接向用户销售唱片，一边开展
向其它网址（如网络电视ＷｅｂＴＶ和音乐电视ＭＴＶ）出售唱片的业务。
　　统计资料显示，网上唱片店的销售额即使从去年的１８００万美元上升到
２００２年的１６亿美元，也只占全美唱片销售总额的６％。也就是说，迄今
为止，网上唱片销售市场并不如人们最初想像的那么大。但这似乎并未影响众
商家的投资热情，原因很简单：音乐是没有语言限制的，而喜欢音乐的又大都
是熟悉信息技术、乐于接受新事物的年轻人；更何况买衣服前要试穿，唱片则
用不着，你只需试听一段就可以了，而这点在电脑上不仅做得到，还能做得更
好——商店里只能先买后听，在网上则可先听后买。
　　网络唱片店的出现在业界引起了不小的轰动。不管网络销售商们是否承认
，它的存在的确给目前的唱片店带来了极大的威胁。而且，随着相关技术（如
电脑音乐）的日益发展和版权问题的妥善解决，越来越多的音乐人将会直接通
过网络发布作品，从而使乐迷们得以把他们喜欢的音乐从网上下载到自己的碟
片上。戴维·鲍伊去年在网上发行他的单曲《说谎》时，就被发烧友们免费下
载了三遍。
　　在这种情势面前，传统的唱片业面临被淘汰出局的危险。老式的发掘新人
、投入资金、并向市场推出的营销战略在灵活机动的网上行销方式面前显得有
些力不从心，而受众对音乐的品位更不是唱片公司轻易所能控制的。
　　唱片界对此倒是持乐观态度，其代言人拉里·罗森认为，并非所有音乐人
都会自己去建一个网址发行音乐。而真的到了那时，定会有新的中间商出现，
而他们就想成为其中的一员。
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　邵　岭　　


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