Photography 版 (精华区)

发信人: nalan (光荫), 信区: photography
标  题: 谈谈摄影图片市场
发信站: 哈工大紫丁香 (2000年11月28日15:55:58 星期二), 转信

刘杨
　　＜中国摄影＞1998年第七期登载了有关人士对建立成熟的摄影图片市场的讨论发言
，其中一个重要内容是对摄影图片市场的概念进行了界定。文中是这样说的，根据摄影
师业余或专业的身份特征，先划分为“业余市场和专业市场”宾把摄影图片市场的概念
定位于“专业摄影市场”，并进一步引申定义为“由专业摄影师所组成和面对的市场”
（以下简称“文中概念”）。对摄影图片市场的理论问题进行研究定义很必要，而且对
怎样进行定义也应加以探讨。笔者试图从经济学的角度对摄影图片市场的几个问题进行
论述，以期达到抛砖引玉之目的。
　　市场和图片市场
　　以摄影图片市场的字面理解，涉及到两个学科，一是摄影图片，属于摄影学；二是
市场，属于经常学；后者为特征属性，表明摄影图片市场为市场的一种。因此，摄影图
片市场不是单纯的摄影学问题，而是摄影方面的经济学问题，是研究摄影图片如何生产
经营，怎样产生经济利益，如何优化摄影资源配置，怎样促进摄影图片再生产，从而带
动整个摄影事业发展的问题。
　　市场的基本概念可以概括表达为以下三层含义。一是表明商品交换的场所，系指买
卖双方发生交易行为的场所；二是表明商品交换关系的总和，体现于整个流通领域，反
映的是商品交换的社会关系，不仅涵盖了上述“有形场所”（有形市场），也涵盖了没
有固定交易场所的各种交易关系（无形市场；三是表明购买力的需求，系指对某种或某
类商品的需求总和，反映是现实的和潜在的消费需求。任何市场概念应该是上述市场基
本概念的外延，摄影图片市场也不能例外。因此，定义摄影图片市场最捷径、最简单的
方法就是套用市场的基本概念。对照“文中概念”不难看出没有表达摄影图片的商品属
性，没有体现“有形”的买卖场所与“无形”的交换关系，也没有反映其消费需求。显
然，将“文中概念”作为摄影图片市场的概念偏离了经常学的基本原理，难以使人信服
。
　　一般来说在市场中实现交换关系与消费需求的是生产经营者、投资者和消费者，那
么对摄影图片市场来说，投资　者、生产经营者和消费者是不是仅仅指摄影师一种身份
特征的人？“文中”表达得很明确，仅提出了摄影师，并没有提其他。笔者认为，这是
“文中概念”的又一个缺欠。首先，投资者、生产经营者和消费者是经常学中的专门概
念，是定义市场概念不得不考虑的问题，其并不专指某一职业的人，实际上涵盖了所有
职业的人，其中也包括了摄影师。“树叶是绿的，绿的却不仅仅是树叶”。如果说绿色
就是树叶，就犯了以偏概全的错误。其次，要求自由选择权是市场经济的一个基本要求
，表现为生产自由、经营自由、投资自由和消费自由等，限制自由是与市场经济格格不
入的。任何人都可以自由选择生产经营任何产品，也允许在任何行业投资。换句话说，
就是任何人都可以自由决定是否在摄影业投资、生产或经营摄影图片。现代市场营销的
理念已经由“以生产经营为中心”转变为“以消费者为中心”。消费者的含义是指进行
消费的形形色色的人，摄影师是被包容在内的，根本无法替代消费者。同时，消费者也
有自由选择任何人的产品（作品）的权利。通俗讲，消费者买什么，买谁的，只取决于
其个人意愿，是其他因素干涉
　　图片市场的有关法律条文
　　“由专业摄影师所组成和面对的市场”，明显是剔除了业余摄影师后确定的。那么
在摄影图片市场中，应该如何看待业余摄影师？对此，我国有关法律条文说的明明白白
。
　　＜著作权法＞第十一条规定“创作作品听公民是作者”。一是表明“公民”，并非
专业人士才是作者；二是表明公民进行创作就可以成为作者，这是公民享有的著作权、
创作权。
　　周林主编的＜艺术法实用手册＞（P6）写道：“在一般情况下，容易误解为只有那
些专业画家、雕塑家、摄影师才是作者。但实际上那些非专业的美术爱好者、摄影发烧
友，只要他们绘画、雕塑、摄影，都能成为作者，取得著作权。许多美术、摄影作品，
往往是业余作者创造的。甚至小学生或学龄前儿童等未成年人，只要他们绘画、雕塑、
摄影，也能成为作者。”这里将创作作品的公民进一步扩展为未成年人。
　　在＜中国摄影＞1998年第七期“摄影图片市场”（刘玉兰译文）中有：“业余摄影
爱好者的出现在稳定市场方面发挥了很大作用”，明确肯定了业余摄影爱好者的作用。

　　美国纽约摄影学院摄影教材中也提到，不论是业余摄影爱好者还是摄影者，应随时
准备装好胶卷的相机，因为一幅优秀的照片，总会有现在的市场。这里强调的是，照片
是否“优秀”才是有市场的关键。
　　由于科学技术的进步，生产力的发展，　人民生活水平的，照相机得到普及，有关
统计资料表明改革20年来，我国城市每百户相机拥有率提高了几十倍；如果再考虑到计
算机和数码相机的因素，我国非专业图片产量对市场的影响是绝对不应忽视的。
　　企业要面向市场才能生存、发展。摄影师也要面向市场才能生存、发展，这里的关
键是产品作品）能否卖出并赢利，而不是企业或摄影师的成份或身份决定的。如果仅以
“业余”和“专业”的身份来划分，是不是说凡是专业摄影都能适应市场而发展？凡是
业余摄影师都会被市场所淘汰？甚至会得出非专业摄影不能创作出好作品，也不能进入
市场搞摄影的错误观念。摄影大师萨尔加多先生在上海访问时，我们的摄影记者称其为
“专业摄影师”，他则纠正为“业余摄影者”。因为他所受的专业教育是经济学。如按
“文中概念”的说法，他的作品应该列入“专业摄影市场”还是“业余摄影”？又如何
解释其面对的市场。
　　如何认定摄影师的专业资格
　　在探讨摄影图片市场概念等理论问题时，只谈专业摄影师，剔除或排斥业余摄影师
是不对的，而且“专业摄影”的概念也是值得推敲的。一是“业余”与“专业”之间的
划分没有确切的标准，二者的发展变化关系也难以说清；二是专业摄影师难以定义，是
看其受的教育？从事的职业或时限？拍摄图片的能力或水平？所用的器材设备（不少人
有这种观点）？同时，由于我国正处于社会转型期，计划体制下的“专业摄影师”与市
场化的“专业摄影师”并存，二者性质不同，如何加以区别？三是大量非“专业”也非
“业余”的摄影目前通过市场活动而发展着，他们又应如何定义？笔者认为“文中”表
达的不是图片市场的概念，似乎像是进入图片市场的“资格”。那么如何认识进入摄影
图片市场的资格？笔者建议，摄影行业应围绕我国目前正在推选的欲与国际接轨的职业
资格制度，进行研究并加以实行，将有益于此问题的解决。
　　图片市场的划分
　　摄影图片市场的划分也应符合一定的原则。经济学中划分市场类型，一般可以根据
探讨研究问题的需要来决定。从空间形式来分，有国内与国际市场、城市与农村市场、
有形与无形市场；以时间来划分，有现货市场与期货市场等；从经营的品种或内容上分
，有工业品、农产品、文化艺术品、技术、信息等市场；从经营方式上分，有拍卖、租
凭、抵押、典当市场等；根据竞争的程度不同，可分为完全竞争市场与不完全竞争市场
、完全垄断市场与寡头垄断市场等。如果从摄影行业看，可分为摄影人才、器材和图片
市场；摄影图片也可划分为艺术、人像、新闻、纪实、风光、民俗等。市场是随着社会
分工的产生而产生，并伴随着商品交换的发展而发展的。社会生产力的进步，社会分工
不断细化，商品的发达与繁荣，市场类型也不断延伸，使市场体系得到不断发展与完善
，逐步形成完整的市场框架。
　　市场划分虽有多种方式，却很忌讳“唯成份”论、“唯（本）系统”论。理由是保
护竞争，防止垄断。公平竞争是市场经济得以运行的先决条件，竞争是提高市场活动效
率的关键，没有竞争也就没有市场。垄断是竞争的直接对立物。为使竞争机制充分发挥
作用，必须消除垄断。一般来说，竞争是发生在企业与企业之间的行为，仅以某种成份
、行业、系统来划定“圈子”，限定市场，就会使市场发生排挤与扶持、歧视与尊宠的
情况，易于造成部门的强或独占地位。如以“国有”和“私营经济”来划分市场，必须
使市场的“天平”向国有经济倾斜，抑制私营经济的发展，影响公平竞争，形成市场歧
视，造成垄断，给市场经济带来危害。以身份为依据划分，也仅限于特殊情况，如下岗
职工自立市场或残疾人进入市场等，这样做目的是为了使其享受特殊政策，给予扶持。
而把摄影图片市场定位于“专业摄影市场”，仅以是否“专业”来划分，剔除或排斥“
业余”，显然是人为限定了市场，给人以设置进入壁垒的感觉，似有歧视性和垄断之嫌
。
　　图片市场应以市场学为指导
　　从经济学的概念看，摄影图片市场不是孤立的，应纳入国家的市场体系，其培育和
发展与国家市场化的进程相同步，其发展规律应服从于市场学的一般规律，同时由于其
摄影图片的生产经营特点，又应具有特殊发展规律。因此，在探讨摄影图片市场理论时
，应以市场学的一般规律为指导，并根据摄影行业的特点来研究探索摄影图片市场的特
殊规律。这样做不仅有利于培育和发展摄影图片市场，也有利于丰富和完善国家的市场
体系。
   --转载＜中国摄影报＞

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苟余心之端直兮，虽僻远其何伤。

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