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发信人: hunter (无畏), 信区: Reading
标 题: 李宁:我是王（一）序篇
发信站: 紫 丁 香 (Mon Nov 29 12:39:58 1999), 转信
我是王（一）序篇
17年的体操生涯，他赢得了106枚金牌，14次在世界级大赛上夺冠，在国际体坛上
掀起了一股强劲的旋风!
10年的商界风云，他缔造了中国最为著名的体育品牌，其无可匹敌的商业手段一次
次叱咤着中国商界! 他被国际体育记者协会评为本世纪25位最佳运动员之一!他就是成为
中国体育的一个象征的李宁!
1998年4月。一个春光明媚的季节。一个让中国体育商业巨头李宁意乱心烦的季节
。北京龙潭湖畔，工美中心写字楼四层的一个房间里。硕大的老板台上放着几份报
纸，这几份报纸上都有着这么一条消息：4月15日，国家体育总局和中国奥委会在北京
人民大会堂召开新闻发布会，正式指定格威特（GWEAT)为第13届曼谷亚运会中国体育代
表团惟一领奖装备。众所周知，自1990年北京亚运会始，两届洲际运动会(第11届北京
亚运会和第12届广岛亚运会)和两届奥运会(第25届巴塞罗那奥运会和第26届亚特兰大奥
运会)中国体育代表团的领奖装备一直为李宁牌所持。在第13届曼谷亚运会将至之际，
这一殊荣将易手格威特，这个消息对于大多数人来说是一个意外。竞标的失利对于李
宁来说，是一种无法名状的感受。出道不到一年的北京格威特斥资900万元人民币一举击
退李宁、康威等国内品牌，使他想起了昔日赛场上的竞技对手。目光凝定亚运会这三
个字。那一瞬间，一代体操王子的眼前闪起了终身难忘的一幕：1990年。西藏，念
青唐古拉峰。一个以光明之神命名的地方。李宁目光炯炯，神态肃穆，接过白衣少
女达娃央宗从太阳底下燃起的圣火，庄严地走向第11届亚运会会旗……那一刻，由他
亲手缔造的李宁牌伴随着不熄的圣火燃遍了华夏大地，燃进了中国人的生活……接
触李宁多年，我仍时常这样地想象：在中国，李宁何尝不是一颗火种，擦亮体坛的天
空?!17年的体操生涯，赢得106枚金牌，14次在世界级大赛上夺冠，在国际体坛掀起了
一股强劲的李宁旋风！10年的商界风云，缔造了中国最为著名的体育品牌李宁牌，其
无可匹敌的商业手段一次次叱咤着中国的商界!今天的李宁不仅仅代表着一个赫赫有名
的人，更重要的是也代表着一个中国品牌!1999年5月12日，国际体育记者协会在布达
佩斯宣布，中国优秀运动员李宁被评为本世纪最佳运动员，在被评选的25名当中，李宁
是惟一代表中国的!从一定意义上来讲，李宁是中国体育的一个象征!站在窗前，
缓张双目，抛开商业对手的咄咄挑战，李宁又想起那个困扰多时的问题--体育究竟是
什么?体育的经济价值是什么?体育产业在中国有多大的市场?当年，李宁在国际奥
委会上曾以《体育与经济》为题发言，他认为，世界经济的活跃在很大程度上是体育产
业的兴盛。他在想：走向世界，中国企业中最大可能就是体育品牌，因为体育无国界
，不需要语言、文化上的认同。几年前，我曾这样问过他：在体操和商业之间，哪
个在你心中的份量更重?李宁的回答意味深长：它们现在都是我生命中不可缺少的部
分。的确，从体坛下来，投身商界十载，本身就不是一件轻松之事。
回头看看自己的办公室墙上的李宁牌的标识，那是一个令李宁再次无比辉煌的品牌
!从广东到北京，为了它的发展，李宁苦其心志，劳其筋骨……把精彩留给自己!
这是李宁最欣赏的一句广告词。1996年，他把它用在李宁牌上。从一个优秀运动员向
一个成功的商人转化，心路的旅程有多远?做运动员时，每次大赛，大家对自己寄托着
很大的希望，高扬国威，大家都希望通过我的努力体现出来，这时我身上体现的大多是
别人的愿望。而做商人，自己的设想和愿望，必须通过别人的工作来实现，比如陈义宏
、李纪铎等等。光靠一个人做不成什么大事……
目光轻移，滑落在一张照片上。那是一张运动员时的李宁高举火炬，颈带花圈，
一脸随意而自然的微笑，跑在汉城的街头上。汉城。1988年的汉城。如果没有汉城
的那一幕，今天的李宁会是怎样的一个李宁?!
作者：边邓伟
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