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发信人: hunter (无畏), 信区: Reading
标 题: 我是王（十九）我不想用一只眼睛看人1
发信站: 紫 丁 香 (Mon Nov 29 13:13:48 1999), 转信
我是王（十九）我不想用一只眼睛看人1
1996年11月，在南昌第四届中国体育用品博览会上，一场外人不知晓的风波在这里
乍起又息 。
李宁的第一块金牌就是在南昌夺得的。
鉴于上次博览会的成功，李宁和陈义宏等人决定投资200万元人民币，再显雄风。
在博览会开办之前，江西省体委与李宁签定合约，合办开幕式，赞助金额为15万元
人民币 。
博览会定于10月30日召开。9月份，李宁公司主管宣传的负责人笔者三次赴南昌与博
览会 组委会洽谈宣传事宜。
第一次去的时候，在南昌体育馆，笔者发现体育馆外正上方一块高5米宽30米的广告
牌引 人注目，上面是江陵汽车的广告。
于是，笔者问江西体委方面负责场馆宣传工作的许燕平女士，"这块牌子卖不卖?!博
览会期 间我想买断它十天的广告发布权。"
笔者得到答复是江陵汽车已签了一年的合约，不能卖的。
临回北京的时候，在机场，笔者对江西体委方面的人说："那块牌子如果要卖的话，
一定要通知我，李宁公司肯定要了。"
当时，笔者以为，这块牌子只要不卖，就不会被其他同行业厂商买走，那样就不会
对开幕式有所冲击。
第二次去南昌的时候，这块牌子依然没有任何动静。
9月中旬，笔者转道上海去杭州，见到李宁和陈义宏时，说起这块牌子的事，当时大
家正忙杭州市场方面的事，谁也没有太在意。
谁知问题恰恰出在这块牌子上。
就在开幕式的前一天，当李宁公司的大队人员进馆布展时，发现"江陵汽车"四个大
字赫然 被"康威"两个大字取代。
"无论从哪个角度来讲，'康威'如此出现肯定会对李宁公司赞助的开幕式有所冲击，
弄不好会让媒介和观众以为是康威在和体委合办开幕式。"张克起当即打电话给在北京机
场尚 未登上班机飞到南昌的陈义宏。
陈义宏在机场说："你去找体委协商一下。"
这块5米×30米广告牌的五天买断价是2万元人民币。笔者通过熟人，从组委会打听
了价格 。
康威2万元的广告效果等同于李宁15万元的投入。
李宁公司当然不让。
找组委会，组委会的几个负责人不是避而不见，就是推辞。
张克起对笔者说："你先去机场接陈总(陈义宏)，这儿我来协调。"
笔者到了南昌向塘机场，接到陈义宏后，简单地汇报了下工作，陈义宏对笔者说：
"小边， 你继续在机场等上海来的航班，李宁过来，你接他吧!"
说罢，陈义宏直奔博览会所在地--体育馆。
半个小时后，接到李宁。
在机场接受江西电视台和南昌电视台的简短采访后，李宁问笔者，下步如何安排?
"有一个新闻发布会，和组委会合办的，您得出席。"
"好。"
车行半路，笔者接到陈义宏的电话：
"先把领导(李宁)送到酒店(五湖大饭店)，新闻发布会取消了，回头我和领导解释!
"
于是，把李宁等人送到酒店。这时，陈义宏尚在博览会现场。
一个即成事实的广告牌让李宁公司和组委会双方为难。
据陈义宏的秘书李元涛所说：
当时，陈义宏见到这个牌子问明情况，再一看组委会对待李宁公司那种不负责任的
态度，当 时就火了。
陈义宏给国家体委器材装备中心的主任魏雪平打电话，说："老魏，开幕式我们不参
与了，至于为什么，你问胡主任(江西体委副主任胡开志)吧!"
陈义宏说一不二。
当晚，江西体委方面大乱阵脚。
李宁知道事情的因果之后，没有表态。
他心里在想什么?同不同意陈义宏这种作法，当时没有人能知道。
他对一道同来的健力宝集团办公室主任李志强说："开幕式后，请那个胡主任过来，
听听他 怎么解释……"
李志强以前是《江西青年报》记者，和江西省各方面很熟。
第二天，10月30日，博览会开幕。
替代李宁公司的正是康威公司，黎伟权上台代表参展厂商发言。
正讲话时，却听场馆上空一片轰鸣声。
大家抬头一看，原来是一架动力飞艇在低空盘旋，艇腹，赫然一个醒目的大标记：
李宁牌。
原来，就在开幕式的前一个晚上，李宁公司的宣传人员紧急联系南昌方面有无动力
飞艇，并 加紧制做了艇身广告。
商场如战场。
事实上也正如此。体育用品博览会，不仅大部分体育厂商云集于此，而且全国各地
的体育用 品经销商也奔赴而来。厂商们所要体现的是让这些经销商觉得其实力所在，目
的不外乎是让经销商们卖他们的产品。
博览会上，康威出了个风头，吐出去年天津博览会上吞的那口气。
然而，当康威公司的老总黎伟权一行回到下榻的江西宾馆时，发现宾馆大门赫然一
道大标语 "李宁体育用品集团热烈欢迎全国各地同行!"
自家门口(江西宾馆当时被康威包住)被商业对手抢占了一道商机，更何况这条标语
面向繁华的八一大道，来来往往的人们大都看得到。
黎伟权回到宾馆之后，训责了负责宣传的人员。
博览会风波之多，为当局人所料想不到。
会上，"李宁"和"康威"两家均采取封闭式场馆，进入人员一律凭该公司发放的证件
。
当时，李宁公司请来四名五湖大酒店的保安在场馆门口把守。
开幕式过后，国家体委主任伍绍祖一行前来参观。
伍夫人不知何故落后一步，当伍夫人和江西省方面的几位高级官员夫人欲进入李宁
公司场馆 时，保安挡了她们的架!
此时，伍绍祖的秘书前来向保安说明，不料保安回了一句：我只凭证放人，这是我
的职责。
一时间，传将开来，众人大愕!
区区一个李宁公司竟敢挡国家体委第一夫人的架!
广州《信息时报》在事后更是在头版头条以洋洋六千余字侃谈此闻。
李宁公司再次成为舆论关注的焦点!
按当时的情形来说，江西省的几家报纸：江西日报、南昌晚报、五环时报的报道倾
向对李 宁极为有利。
开幕前一天，南昌晚报和五环时报各在头版以半个版和整版报道李宁此行。
江西日报更是弃博览会组委会送来的新闻不顾，派体育部主任聂卫平一头扎进南昌
五湖大酒 店，一天二十四小时抓猎李宁公司的新闻。
新华社体育部记者江红和中央电视台经济部记者刘理更是从北京飞赴南昌，专门报
道李宁公司在博览会上的一举一动。
从新闻宣传力度，李宁公司在博览会上占据了绝对优势。
博览会开到第三天，李宁召集公司所有部门经理以上人员和销售人员、宣传负责人
在五湖大酒店十八楼的会议厅开会。
会议气氛之严肃，是大多数人始料不及的。
李宁铁青着脸，针对公司内部决策随意、管理松散、人员素质等方面问题提出了自
己深刻的意见。
说到激动时，李宁拍了拍桌子：
"这里谁都不是老板!可客户们到我这里反映说你们个个都像老板一样，西装革履，
盛气凌人，以为我们现在该是牛气的时候了!"
几天来，不断有客户敲响李宁的房门，或倾述其经销之难，或吐露饱受销售人员卡
难之苦……等等，李宁或好言劝和，或笑脸相陪。
如今，关起家门，李宁自然要发泄其心中不满，未了，他扔下这样一句话：
"你陈义宏也不是这个公司的老板，做老板的只有我一个人!"
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