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发信人: hunter (无畏), 信区: Reading
标 题: 我是王（二十六）赞助经济学3
发信站: 紫 丁 香 (Mon Nov 29 13:34:38 1999), 转信
我是王（二十六）赞助经济学3
我要激活中国的体操市场
"比赛会很精彩的哟!"
中国女子体操队的领军小姐姐刘璇在电视镜头前甜甜地这一句让人们崭新地认识了
体操比赛的美丽。
什么样的比赛让可爱的刘璇露出可爱的笑容?!
1999年4月9日，一则广告告诉了大家答案：
天津世绵赛前奏，中美强手大碰撞。
所以特邀奥运会冠军李小双、世界冠军杨波联合主持。
哦，原来是"李宁杯99中美体操对抗赛。"
1999年4月，上海松江体育馆，"李宁杯中美体操对抗赛"在这里举行。
中美体操对抗赛是一项传统赛事，曾在美国举办过多次，但在中国举行则是首次。
每年都要投入数十万元赞助中国体操队，且在实权在握的国际体操联合会技术委员
会担任要职，同时还是中国体操协会副主席的李宁自然不会放过这个机会。
广告告诉大家：
李宁杯中美体操对抗赛
主办：中国体操联合会
协办：上海李宁企业管理有限公司
承办：上海市体委
李宁在很早之前就意识到：
曾经铸造出中国竞技体育诸多辉煌的体操运动在市场经济的大潮中陷入了一个怪圈
。尽管中国体操成绩骄人，世界冠军层出不穷，但是体操市场却是一片萧条。体操赛场
上"观众比运动员还少"的现象以及传媒对其过分冷落让业内人士深感忧虑。
近年来，李宁一直利用自己独到的商业经验，结合国际体联的改革方案，试图寻找
一条"激活"中国体操市场的发展道路。据说，世界上体操商业化发展水平最高的国家是
美国，体操运动在美国已经形成了一个规模宠大的产业，体操比赛是最受美国观众青睐
的体育赛事之一。视野开阔的李宁曾经多次赴美，潜心研究体操运动市场营销方面的"美
国经验"，希望能把其中的成功之处移植到中国。
李宁认为，现行的体操赛事拖沓冗长，规则复杂难懂，表演缺乏对抗。要想吸引观
众和传媒，体操比赛必须跳出单纯的竞技，从根本上对比赛形式进行变革，让比赛更紧
凑，更具观赏性。在与美国同行的磋商之后，李宁决定"炮制"一个旨在推广体操、激活
市场的拳头产品--"中美国际体操对抗赛"，试图以新颖的比赛形式，在吸引观众和传媒
方面进行一次大胆尝试。
与以往李宁赞助的方式不同的是，此次出资的不再是李宁体育用品有限公司，而是
李宁在上海成立的李宁(上海)企业管理有限公司，这是一个控股公司，北京李宁体育用
品有限公司的大部分股份由上海这家公司所拥有。
尽管如此操作，但李宁的主旨不外是推出"李宁牌"。
出于商业上的考虑，李宁将"中美体操对抗赛"放在了上海这个国际大都会来。
体育赛事的精髓在于其对抗性。
为了吸引众多挑剔的上海观众，"李宁杯中美体操对抗赛"采取一对一的新的比赛形
式，"火药味"甚浓，其对抗性陡增。
李宁通过与美国体操协会良好的私人关系，请来了美国目前最优秀的体操选手，尤
其是女队曾经夺得亚特兰大奥运会团体冠军、世界冠军金梅兹卡尔、全美全能冠军摩根
、怀特等技艺超群的体操选手，被行家认为她们将是天津世绵赛和悉尼奥运会团体和单
项金牌的最有力争夺者。
中国方面也不示弱，亮出自己的全部家底：男队由世界冠军张津京、李小鹏、黄旭
等组成，女队则由世界冠军刘璇、奎媛媛以及亚运冠军凌洁、许婧等出战。
李宁认为，中美两国是世界体操强国，如果说有什么不同的话，那就是中国侧重于
尖子运动员的培养，训练规范严格，水平高，但群众普及面相对较窄。反观美国这项运
动就显得十分普及。
李宁不久前去美国，他走访了一些城市，发现许多美国家庭都是自己出钱送孩子练
体操，他们把练体操作为培养孩子意志品质和进行形体训练的一种途径，所以目前美国
各种体操俱乐部多达3000多家，每7万人中就有一名注册运动员，大大高于我国专业运动
员数字。
李宁认为，由于体操不像足球那样每年有联赛，技术动作也太专业，因而难以形成
市场。
令人吃惊的是，"李宁杯中美体操对抗赛"竟然在4月中旬同时被中央、北京、广东、
湖北、上海东方、江苏卫视、浙江卫视等十数家电视台争相播出。
其实，借电视转播场体操乃至"李宁牌"之名，正是李宁要在中国举办这场"李宁杯中
美体操对抗赛"的初衷。
多年来的商战中的摸爬滚打使体操王子深深地意识到电视转播对"激活"市场的重要
性。今天3月，在美国杯体操赛期间，李宁亲自到NBC电视网转播美国杯比赛的制作室里
参观学习，对现场设计和电视转播的每个细节都作了详细了解。在本次对抗赛前，颇具
艺术才能的李宁更愿意把自己当成一个大"导演"；设计拍摄角度，运动员入场顺序，挑
选唱两国国歌的小歌手，安排赛间表演，甚至比赛期间吸引观众注意力的小表演等都要
经过他来拍板。
当年李宁的对手--美国著名体操运动员康纳尔退役后一直在美国著名的NBC电视网担
任体操电视评论员，康纳尔形象生动的讲解，使其成为美国体育电视领域的知名人物。
李宁一直非常希望中国能有康纳尔式的电视评论员，在他的鼓励下，已经有过多次"触电
"经历的前世界冠军李小双和杨波此番担任中美对抗赛的电视评论员，担当评论员的李小
双和杨波不但是世界冠军组合，更是运动员向演艺圈进军的前锋。头脑灵活的小双不但
把总部设在上海的"全能冠军体育用品有限公司"运作得头头是道，更摇身变成了唱片公
司的签约歌手、电视剧的男主角。平衡木世界冠军杨波93年退役后到厦门大学念了4年的
广告学，有着俏丽面容、婀娜身姿的她做过香港卫视的音乐主持人、还是中央电视台"圆
梦夕阳"的主持，所以对于体操和电视，他俩可算得上内行中的内行。
这次小双和杨波成了把体操比赛包上文艺外衣的最佳人选。
赛事宣传也一直是体操比赛组织工作的薄弱环节。此次，李宁大胆借鉴了美国式的
宣传方式。稳重端庄的刘旋在电视镜头前甜甜的一句"比赛会很精彩的哟!"活泼可爱的小
凌洁充满童趣的"一起为我们加油呀!"这些广告式的表演与NBA的广告语"I Love This G
ame"有异曲同工之妙，一下子吸引了众人的目光。
李宁，这位昔日巨星在淡出赛场后对中国体操贡献太大了。这次对抗赛他不但出钱
、出主意，还对现场设计和电视转播的每个细节亲做安排，中美的国旗如何入场、挑选
唱两国国歌的小歌手、主持人李小双和杨波站在哪儿……要不是拥有那张熟遍五洲的脸
，你一定会把他认作某个电视台的导演，又何尝不是呢?负责转播的专业导演不时跑过来
，"李总，这个角度怎么拍?"穿着"李宁牌"衬衣，打着"巴塞罗那奥运会"纪念领带的体操
王子指挥若定。
有"李宁哥"牵头，体操队的新老世界冠军们南下北上，小小的松江县顿时星光灿烂
。现役的张津京、刘璇、奎媛媛……元老黄玉斌，李春阳、李小双、莫慧兰……
作者：边邓伟
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