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发信人: hunter (无畏), 信区: Reading
标 题: 我是王（二十九）十月榕城、李宁挟威而至
发信站: 紫 丁 香 (Mon Nov 29 13:40:52 1999), 转信
我是王（二十九）十月榕城、李宁挟威而至
1998年10月的福州，秋日的阳光透着醉人的暖意。
"98福州中国体育用品博览会"在这里拉开帷幕。
在这届被国家体育总局伍绍祖局长称为"里程牌"式的亚洲第一、世界第三大"体博会
"上，近700个体育用品企业施展浑身解数，展示自我风采。作为业界的排头兵，李宁公
司的表现依旧是众人瞩目的焦点。
同去年在武汉一样，李宁依然没有前来福州参会。
依旧是陈义宏来榕主持大局。
步入现代化的福州国际会展中心，"抢眼"的李宁牌那个大红"L"标志便映入眼帘。在
600多平方米全场最大的空间里，由独特的、开放式的金属展架构成了一个硬派十足的动
感世界。令人吃惊的是，这里居然看不到一件用衣架挂出的衣服。在用黑色展牌分隔开
的通道式空间中，几组造型各异的特制模特身着最新的"李宁牌"产品，表现着不同的运
动项目：蓝球、健身、跑步、网球等等。十几块2米见方的巨幅喷绘Logo布满天花板。整
个李宁展厅用"大气"和"成熟"来形容毫不为过。驻足其间，那种"李宁牌"所独有的体育
文化气息给人强烈的震撼力。蜂拥而至的人流或静静地品味展架上一幅幅现代意味浓厚
、金属质感强烈的广告摄影作品，或与特型模特的运动造型合影留念。《香港商报》资
深摄影记者孙影先生给予李宁展厅这样的评价，"简直就是一件件现代派艺术品，比影楼
的置景还要好!"追求卓越是人所共求的，但并非人人都能做到。走在最前面的人总会成
为大家超越的目标，而他要想超越自我，始终领先一步则需要付出更为艰苦的努力。"李
宁"一直试图做到这一点。
在李宁展区，观众欣赏到李宁′98秋冬最新款"燃烧"系列的代表作之一；可以见到
火爆大江南北的雷鸟、卷云、貂族、V8Ⅱ代等"超强聚合"运动鞋系列。这些产品采用了
国际先进材质和功能性设计，融运动于时尚之中，极富流行性，代表着中国运动休闲类
产品的发展方向。在这个充满生机与活力的运动世界里，还会见到专为′98－′99全国
排球联赛男、女排设计制作的全套运动装备，这也是国产体育品牌在专项运动装备方面
一个历史性突破。
当一件件精品被有机地组合在一起的时候，在"李宁牌"巨大的品牌冲击力的影响下
，艺术的表现形式也就有了一种动人的力量。
从天津"体博会"首创规模宏大的特异型展位，到南昌"体博会"的"封闭式展馆"；从
武汉"体博会"轰动一时的"服装表演"到福州的"形象艺术展示"，李宁一直在"变"。
从注重轰轰烈烈的外在形式，到讲求扎扎实实的自身内涵，从注重规模效益到讲求
"开发决定"、"技术增长"李宁变得愈发理性了。
似乎，李宁的求变是为了抹去亚运装备竞标失利的阴影。
"这是力与美、文化与体育的结合，个性鲜明而富于力度"，在宽敞的李宁展厅，来
自南京杰华运动装备有限公司的闵杰总经理告诉李宁公司的一位员工，上届的武汉体博
会他也参加了，感觉李宁公司每年都能上一个新台阶，每年都能给人一种耳目一新的感
觉。
"我非常喜欢这双'Rainbow-coloredshoes'(七彩鞋)，请一定寄一双给我，非常感谢
!"来自异域的"洋模特"karin小姐在参加完受聘公司的服装表演后，来到"李宁"展厅，留
下一封短信，恳请李宁公司的工作人员帮她邮购一双。
"中国企业的进步是令人吃惊的。"世界体育用品联合会秘书长安德烈·乔格曼斯先
生在参观了李宁的展厅后这样惊叹道。
上届武汉博览会，李宁在展区内搭建了一个服装表演区，十多位模特的表演在江城
掀起了一股时尚运动的旋风。
这一次，李宁依旧请来了刘茜、路易等国内一流模特。
伴着变幻的灯光、强劲的节奏，模特们用自信的脚步和青春身姿尽情演绎着一代名
牌的风采。4位来自北京大学艺术体操队的青春少女更是用她们充满活力的动感舞姿诠释
着体育的魅力。整个表演气氛热烈、高潮迭起，三场表演观者如潮，场场爆满。
国家体育总局局长伍绍祖、福建省副省长潘心城及世界体育用品联合会秘书长安德
烈·乔格曼斯先生等领导和嘉宾在开幕式后兴致勃勃地观看了近半个小时的演出，对这
种符合国际潮流的推广方式大为赞赏。
"体育品牌举办这种服装表演会是从李宁公司开始的，对于我们模特管理公司来说，
是一个新的效益增长点，缓解了因服装市场整体疲软所带给我们的压力。"负责这次表演
工作的北京概念98模特管理公司总经理张健先生说，"运动类服装的表演有它相应的特点
，绝不是找几个模特到T形台上去跳跳迪斯科，扭扭身子这么简单。"陈义宏则认为，举
办这样的服装表演，目的是让产品动起来，让产品寓于一种国际化的味道，为国货走向
世界做信心上的准备。
令人吃惊的是，这次，"李宁"竟然和"康威"共用一个表演天台，只不过一个在上午
表演，另一个在下午出场，时间错开。
要知道，"李宁"和"康威"可是商场上的对手。
众人不解。
事后，还是陈义宏对笔者解答了这个疑问：
"和康威合建一个表演区，是出于空间需求的考虑，也不无要和康威共同建立起一种
战略伙伴的暗示。合作归合作，竞争归竞争，必要时我们可联手抵御共同的对手和危机
，同样我们会各自争夺市场和利益。"
陈义宏顺便还说："或许明年(1999年)的体育用品博览会，李宁、康威、格威特三家
共搭一个台子……"
此刻的李宁公司，隐约间，真正地有了一种行业龙头的风范。
自信源于实力。
博览会期间，打开当地报纸，以李宁为内容的新闻报道频频出现在读者的视线当中
。
事实上，与以往相比，李宁公司没有在展馆外做铺天盖地的广告，更没有在展区陈
列出品种很多的产品，却依然能够赢得媒体的如此赞誉，其原因就在于一种基于实力的
自信，以及表达这种自信的实力。
这种实力依旧取决于技术。
在福州博览会上，李宁挟"技术化"之威猛之势，再次向世人展示了自己的变革。
其中以为1998秋冬季将要推出的超强聚合系列运动鞋最为引人注目。
聚合高科技精华的超强聚合运动鞋系统为什么引起国内外同行们的惊叹?
用一句话来表述，就是超强聚合让高科技和新材料在运动鞋上实现了合理应用，并
派生出一系列合理的组合。
从宏观上讲，超强聚合让李宁牌运动鞋实现了七个方面的突破--
一是李宁鞋在高新材料的运用上实现了突破。李宁公司近年来和杜邦公司、3M公司
等数十家国际著名企业实现了强强合作，大批世界上最新最好的材料大量应用于超强聚
合运动鞋上，使李宁运动鞋在材质应用上跃上了一个新台阶。
二是国外先进避震技术的合理应用大大提高了超强聚合系列运动鞋的内在品质。这
一技术的应用最大限度地减轻和吸收了地面对人体运动时的震动。
三是采用TDS双密度新材料实现全掌模压，使李宁鞋达到了高科技含量的新境界。这
种同时实现前脚掌有柔韧性、后脚掌有耐磨性的新技术满足了运动对鞋子的重点要求。
四是凯芙拉纤维的应用解决了运动鞋耐磨性柔韧性双佳这一世纪难题，极大提高了
运动鞋鞋帮、鞋面的牢固程度。
五是建立了李宁鞋独有的、符合人体力学的扭力平衡系统，变受力点为前后两个受
力点，在舒适和不影响运动速度的前提下实现了有限保护。
六是成功应用了重量轻、耐曲折的EVA二次发泡技术。它的意义在于，这种国外著名
品牌已普遍应用的成熟技术是第一次被国产品牌成功应用。
七是外观完全实现了既有民族审美情趣又能引导潮流的新潮设计。设计人员不闭门
造车也不抄袭国外设计，而是走进大自然和大社会去捕捉灵感：赛车测风阻的气感线条
凝聚到V8、卷云运动鞋上，形成了充满动感和现代意识的流畅线条；雷鸟、飞燕，从名
字到鞋型，完全是对大自然心灵感受的物化。
可以说，李宁公司实现的这七项突破，是国有品牌奋力摆脱低水平简单模仿式的重
复生产，努力生产科技含量高的创新产品，争取跻身世界一流体育用品企业、扩大国内
乃至国际市场占有率的可贵尝试。
在福州博览会期间推出这个系列，实乃占了天时、地利、人和之势。
天时，博览会召开之际；
地利，福州乃李宁公司运动鞋研究开发中心所在也；
人和，一群有了精髓技艺的开发设计人员。
位于福州市效新技术开发区的李宁公司运动鞋研究开发中心，1997年6月成立以来，
聚集了一群痴迷于运动鞋开发事业的科技人员。这些有着丰富的鞋业开发经验和高科技
产品生产经验的人士成了开发中心的中坚。
李宁为他们创造了十分优越的工作环境，各类仪器、用具十分先进，还得到了几十
个国际高技术公司的合作和支持。并允诺每年科技人员都可以到各国市场考察、搜集信
息，还需要到国内市场进行一个月的市场调研；针对运动鞋的材料、特点、技术含量、
消费水平、价格取向，一个店一个店的调查。
这些科技人员对国内外市场情况了然于胸之后，综合产品的材料、功能、科技含量
、消费取向、审美情趣和价格水平等一系列因素，陆续开发出一系列呈系统化、与众不
同、风格确立又有鲜明特点的新产品。这些产品从电脑设计、开楦到产品成型均在开发
中心内完成，完全解决了工艺流程中所有可能出现的问题。工厂只要按照开发中心的工
艺要求去做，就可以顺利生产出一批批合格的新产品。
由于工作条件优越和实行专业化分工，李宁公司开发中心可以做到每日出一款新产
品，每款可变四色，因此可以以每日4双的速度开发新产品。1998年秋冬季，李宁从数千
款新产品中筛选出来的、有高科技含量的新产品，通过李宁公司销售网络上千个销售点
进行销售，一炮打红，造成了轰动效益。
于是，李宁给这些李宁鞋命名为：超强聚合。
应该说，李宁公司的超强聚合行动聚合了高科技的精华，聚合了中国人的才智，聚
合了对老百姓的真情，聚合了对市场的洞察；也是对李宁公司技术水平和总体实力的一
次大检阅。
1998年的10月，没有在场的李宁长长吐了口郁气。
终于，他用不争的技术实力扳回了"亚运装备竞标"的败局。
作者：边邓伟
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