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发信人: hunter (无畏), 信区: Reading
标 题: 我是王（五)投身健力宝
发信站: 紫 丁 香 (Mon Nov 29 12:52:09 1999), 转信
我是王（五)投身健力宝
当官不为民做主，不如回家做衣服。李宁毅然投身健力宝，老板李经纬宣布：总经
理特别助理李宁可以行使总经理职权!
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汉城之悲，让25岁的李宁饱尝世态炎凉。
无人喝彩的日子，难免有些浮躁。孤独寂寞的滋味，与欢呼和鲜花共在的场面，反
差实在过于强烈。
李宁在痛苦中面临着一次人生的重大转折，就像一次决定生死存亡的战役。每个人
在还不知道前面将出现什么的时候，都会痛苦不堪的。
来客人了。
客人是早已相识的朋友，广西体委的官员。
朋友相见，自然十分高兴。
“什么风把你吹来了。”李宁握着对方的手问道。
“东风。”
客人调侃道：“古人不是说不信东风唤不回嘛。”
看到客人如此神情，李宁想他绝不仅仅是来看自己的，他问道：“你是不是带着特
殊的使命，说出来听听。”
“包你满意。”客人笑着说。
“哦。”被自己言中，李宁反而不相信实有其事了。“总不能是重召我回国家队吧
?”
"你不是退役了吗?"客人话锋一转，庄重地说，"今天我的确负有特殊使命，区委区
政府决定让你担任广西体委副主任，你看……"
李宁一下子愣了。他毫无思想准备。
区体委副主任，副厅级。在以官本位为中心的中国，这是许多人梦寐以求的美差。
再说，在中国有这么一条不成文的惯例，做出巨大贡献的运动员退役后，只要愿意都有
机会安排当官的，所以对李宁来说，这完全可以理解。
只是李宁自己连想都没想过，谁还会让一个丢尽了中国人的“脸面”的人去当大官
呢?
尝够了世态炎凉的李宁知道，要是功成名就之际，这个职位落在李宁的身上，那他
一点也不会感到惊讶。
现在不同啊，一个失败者，没有追究你的责任已经不错的了。
客人看出了李宁的迷惑，笑着说：“这不在开玩笑。我先来透个信，转达上级旨意
，让你好有个思想准备。你好好考虑之后再做决定，请你相信家乡父老并没有忘记你。
”
“体委副主任”，这个职位的确诱人!
虽然说不上是绝对的阳光大道，但也是绝无风险。
李宁不是没有动过心。
亲朋好友也劝李宁不要错过机会。
事实上，不光是广西方面在关注着李宁，海外某国也在关注着这个曾经名震天下的
"体操王子"。
该国发展体操事业，要聘李宁去做该国的国家队教练，而且开出了在中国想都不敢
想的天价，年薪100万美元。在80年代末期，100万美金，相当于800万人民币，在中国人
的心目中，这绝对是一个天文数字。
演艺界也在力邀李宁加盟。可以说这无疑是一条金光大道，可以使李宁再度成为明
星，成为人们心中的偶像。李宁要演电影，沿着前面的人开辟的路走下去，应该是没有
风险的。对于不甘寂寞、时时被公众注目的李宁来说，应该是不错的。
这时的李宁，摆在他面前的路真是有无数条，让人眼花缭乱，无所适从。
正当李宁心动的时候，李经纬再次出现在他的面前。于是，他们有了一次推心置腹
的长谈。
"应该说，现在摆在你面前的路都很诱人。"李经纬说道，"不过，我觉得你是不是应
该把目光放长远一点，想得深一点，跳出运动员退役后不是出国就是当官的模式，重新
设计一条道路，并让它也成为一种模式!"
"应该干什么，怎样干?我心里一点谱也没有。所以至今我仍然没有做出抉择。"李宁
问李经纬。
李经纬本想说：到健力宝来吧。
但他没有说出来。李宁的去向很多，而且都是不错的选择，关键李宁来到健力宝之
后干什么，李经纬还没有细想过。
如果仅仅是依靠李宁的名气产生对健力宝有利的某种轰动效应，那目光未免太过于
浅短。
李经纬所想的是，李宁一旦到了健力宝，如何为他提供广阔的发展空间，成就一番
事业。三水这么个偏僻的地方，能让李宁有施展才华的时空吗?李经纬想自己应该有个周
全的想法。如果把李宁闲置起来，那是极大的浪费。
通过与李经纬的一席长谈，李宁成熟多了，他要为自己好好设计一条道路。
两个人再次见面，则是1989年春节前夕了。
当时，代表香港歌坛最高荣誉的香港电台第八届十大中文金曲在广州举行颁奖大会
。李宁作为特邀嘉宾，与香港著名演艺人士梅艳芳联袂压轴合唱。李经纬作为赞助商，
也出席了这次大会。
两个人在会后，再次谈起了李宁的未来之路。
到了做出最后抉择的时候了。
李宁心想，这漫长的等待，已到了尽头。如果再继续等待下去，无异是浪费大好时
光。
告别过去，不仅仅停留在心灵上，更重要的是落实到行动之上。
只有自己才能真正地拯救自己。
"现在想好了没有?我看你这段时间仍然没有行动。"李经纬问他。
"想了许多，但还没有理出个头绪。我也不想再这样下去了。"李宁说道。
"你看过一份报纸吗?"
"什么报纸?说什么来着?"李宁一下子敏感起来，他以为报纸又在说他的事。
"不是说你的。"李经纬笑道，"不过你可以从中得到启发。"
"哦?"李宁不解。
"有一个美国的运动员，退役后替一家鞋业公司做广告，帮人家赚了很多钱。后来自
己搞了个公司，用自己的名字命名，鞋的牌子也用自己的名字。"
"怎样呢?"
"成功得很。"
李宁若有所思地点了点头。
"你不是想办体操学校吗?"
李宁看着李经纬，心里想：这有什么关联?
李经纬笑了笑，说："我仔细想过了，我必须解决两个问题，首先是如何保持你的明
星形象，其次是如何赚到足够的钱。虽然钱不是万能的，但没有钱是绝对不行的。要是
你想靠国家拨款资助，不是不可以，但许多事情不好解决。依我看，与其向国家伸手，
不如自己闯出路子，所以，我认为你最好先搞个实业。就搞'李宁牌'运动服吧。中国还
没有拿得出手、穿得出去的运动服。你李宁的知名度完全够格。把牌子搞起来，申请专
利。赚了钱，有经济实力，莫说你想办一所体操学校，就是办十所也不用焦头烂额，求
爹爹告奶奶了。我的想法怎样，你琢磨琢磨。"
李经纬提出这个建议，也不是突然之间的灵感爆发。
几年前，他就和李宁聊起过运动服。
听了李经纬这番话，李宁的心为之一动。
李宁从6岁开始体操生涯，20年来，每次走上领奖台，当中国国歌奏响，五星红旗升
起，身上穿的却是外国名牌运动服，真是别有一番滋味在心头。相信很多运动员也有过
如此感受。
是呀，能够产生世界冠军的泱泱大国，怎么就不能生产出自己的名牌运动服呢?
可以说，李经纬的这一提议，正中李宁的下怀。但是，还没有来得及高兴，升起的
火苗就熄灭了。
谁不想搞出一个中国名牌运动服，但说起来容易，做起来就困难重重了。自己从未
干过企业，毕竟这和练体操是两码子事呀。
李经纬看时机成熟了，他用商量的口吻对李宁说："肯定有很大的难度。不过，请你
考虑一下，是不是到健力宝来?"
李宁没有立即回答。
"我想我们都应该有理由充分相信，用你的名气创一个'李宁牌'，也不是难于上青天
的事。最重要的是，它有广阔的前景。搞好之后，可以不限于运动服，许多体育用品都
能搞的。你看是不是挺有搞头?"
李宁仍然没有参言，他正在思索着。
李经纬继续说道："我也一直在想，如何以健力宝为龙头，多渠道发展产业。你来之
后，把运动服也搞成龙头产业，这样两翼齐飞，相辅相成。我相信只要我俩携手合作，
绝对不会是1＋1＝2这样简单的算术。从另一个角度来说，就目前，恐怕也只有健力宝能
帮助你实现你的理想。我那时创业，走了不少弯路，你不应该也不至于从零开始吧，那
实在太难。你到健力宝来，我们是基于友情而合作，健力宝也需要你这样的人。我们交
往了这么久，应该是比较了解的。希望你认真考虑我的建议。"
李宁还有什么可说的呢，还有什么值得考虑的呢?李宁早就想过这个问题，但他不愿
让别人说自己去沾健力宝的光，面对热情、诚恳、在危难时帮助自己的李经纬，如果加
以推辞，自己就可能失去一次极好的发展机会。这可是可遇不可求的机会啊!
更令李宁高兴的是，李经纬指出了一条前人未曾走过的路，这是一个充满挑战和希
望的路，这个天地非常广阔。
也许，这样的事在今天看来算不了什么，但在当时，不仅需要眼光，更需要胆略。
大凡成功者，肯定是既敢于向别人挑战，更敢于向自己挑战的人。在事业路上，最
大的拦路虎正是自己，自身就是最大的敌人，只有战胜自己，今天才能够爬上比昨天更
高的山，明天也方能爬上比今天更高的山。经过沉重打击的李宁，一旦战胜了自己，
又找到了新突破口，谁还有怀疑，尽管他面对的是全新的领域，不会一帆风顺呢?
尽管当时的李宁，不是企业界巨头，但他是体育界巨头，因此，李宁的加盟，使得
双方都抓住了一个巨大的历史机遇。
讲李宁的故事，离不开健力宝这个舞台。
我们有必要花一些笔墨，看看李经纬是怎样营建航空母舰的，以便于我们了解，李
宁加盟之后，这艘航空母舰日益剑利盾厚。
李经纬喝可口可乐的时候，他的感受即不可口，也不可乐，用他的话说，跟药水一
样。那时，他只是广东三水县一家小得不能再小的酒厂厂长。他绝没有料到，日后他
却与这"药水"结下了不解之缘。
当可口可乐抢占中国大陆之后，百事可乐也不甘寂寞，随之而来。结果，中国饮料
市场风云突变，瞬间就将多家很有名气的中国品牌拉下了马。
李经纬百思不解的是，为什么这种饮料能打遍天下无敌手!只是他还没有深刻地领悟
到，中国饮料将发生一次深远的变革，它的历史必将重写。
经过一番折腾，三水酒厂的效益有所好转，但仍然不过是一家不起眼的小厂而已。
一次，李经纬到他的表弟家，原广东乒乓球队教练区盛联家里做客，无意间听他谈起广
东体育科学研究所有个研究员叫欧阳孝，研究出了第五代饮料的配方，正苦于找不到生
产厂家，把科研成果转化为生产力，转化为产品。并说那种饮料运动员喝了后能很快恢
复体力，而且普通人也能喝，还说是能够填补国家空白。
李经纬也搞不懂是什么东西，竟然有如此大的魔力。他觉得这是一个千载难得的机
会，现在发现了它，就应该把握它。
就这个极为偶然的机会，被李经纬抓住了。他曾说过："机会是常有的，就看你有没
有眼光，抓得住抓不住。"
健力宝研制成功后，李经纬从可口可乐搭乘战争之车而畅销世界之故事中得的启示
，他要搭乘体育之舟。
1984年第23届洛杉矶奥运会，健力宝最终成了赞助中国体育代表团首选饮料，结果
出尽了风头。喝了健力宝的中国运动员有如神助，取得了辉煌的战绩，把以前的亚洲体
坛第一强国日本远远地甩在后边。日本记者为了找到中国队取胜的"秘密武器"，却发现
了健力宝。日本《东京新闻》登载了记者写的一篇新闻："……在中国队加快出击的背后
，有一种'魔水'在起作用。可以说，喝上一口这种'魔水'，精力马上充沛。……很可能
在运动饮料方面引起一场革命……"健力宝一举成名。
1984年冬天，李经纬冒险赞助了12支国家队的专用饮料，对于当时年产值仅90余万
元，纯利润不足5万元的三水酒厂来说，赞助25万元的确算是巨资了。但是，它的效益
在1985年见到了成效--产值达到5千万元。这就是冒险的结果。这仅仅是开始。
1986年，第六届全运会在广东举行，李经纬经受住了各种压力，毅然赞助了250万元
，结果，这一年健力宝的产值达到13亿元。短短三年时间，健力宝成了中国饮料业的巨
人。
现在，市场经济在中国方兴未艾，人们的观念发生了深刻的变化，健力宝即使花巨
资资助一批足球少年留学巴西，也没有人说三道四了，李经纬也不必承受那么大的压力
了。尽管现在的赞助费是以美元计算。而健力宝集团已发展下属企业70余家，年产值40
亿元以上。当可口可乐、百事可乐在中国所向披靡之际，健力宝把战火烧到了两乐的大
后方。
有了这样坚实的后盾，李宁完全能够在商界找到他人生的新座标。
他将以一个挑战者的姿态，去面对一条完全陌生而艰苦的道路。
1989年4月21日下午，在广东健力宝集团有限公司，一个特殊的受聘仪式在欢乐祥和
的气氛中进行。当李宁从健力宝集团总裁李经纬手中接过聘书时，全场掌声雷动，照相
机和摄像机频频闪动。
从这一天起，名扬中外的体操王子李宁正式退出了已经奋斗了18个春秋的体坛，投
身于中国的饮料业。
李宁有了一个新的身份：健力宝集团有限公司总经理特别助理。特别者，即肩负着
特殊的使命!
李经纬郑重地向新闻界宣布，特别助理享受副总经理待遇，必要时，行使总经理职
权。
对李宁来说，这是何等的荣耀和莫大的信任；对李经纬而言，也是一次重大的决策
和难逢的机遇。
李宁抑止不住内心的激动，非常自信地说道："我之所以投身健力宝事业，除了想为
我国退役运动员们闯出一条于国、于民、于己有利的新路子外，还想同最先开拓了中国
体育产业的健力宝人一起，在更广阔的领域内，开发中国潜力无穷的体育产业。"
当《昔日体操王子，加盟健力宝公司》、《李宁出任"健力宝"总经理特别助理》等
新闻标题刊登在国内外各大报刊之时，许多人感到震惊，也有人担心甚至怀疑。健力宝
总裁李经纬把如此重任交付李宁，是否太草率了?李宁又能在偏僻的三水县到底干多久?
还有人认为，李经纬只是利用李宁的名气来包装健力宝，纯粹是一次广告宣传；而
李宁也仅仅是为了健力宝的实力，背靠大树好乘凉。其实，李宁到来之后，究竟给他
个什么位置，李经纬是经过深思熟虑的，也在这件事上颇费踌躇。
为这事，李经纬专门找过李宁商议。
"李宁，我想给你个副总经理，你看如何?"李经纬直视着李宁，不知这样的安排恰不
恰当。
"不不不。"李宁连忙说道，"我从来没有搞过企业，一生二不熟。健力宝这么大的企
业，我不想它在我这里出什么闪失。副总经理怕是干不好。"
"副总经理你都不愿干啊。"李经纬笑着说，"别那么没有自信。"
"这是真的，还请李总慎重。"李宁严肃地说。他绝不是故意推辞，故作谦虚，而是
知道自己缺少经验，的确干不好。
"可是给你个别的职位吧，更委屈了你，我可不愿背压制人才之名。"李经纬仍然笑
着。
"总得要名副其实吧。"
"这样吧，你看怎么样?"李经纬以征询的语气对李宁说，"你任总经理助理吧。"
没等李宁回答，李经纬连说不行，他说："这个职位容易引起误解，人家还以为你是
秘书呢。这样吧，在助理前加上特别二字，就叫总经理特别助理。还得附带一个条件，
就是总经理不在时，你可以代行总经理职权。"
李宁对代行总经理权表示异议。
李经纬说道："不用再争执了，一切都是为了我们的事业。"
说到事业，李宁也只好不说什么了。加盟健力宝，不就是因为事业吗?再在这些鸡毛
蒜皮事上去争个明白，也未免太小家气了。
自李宁决定加盟健力宝起，就在思考如何协助李经纬把健力宝办成第一流的体育产
业，通过自己的努力，进一步把健力宝推向国际市场，让人们喝着健力宝，就会想到中
国，正如喝可口可乐就联想到美国，成为国家和民族文化的载体。进而开发体育用品事
业，创立名牌，改变长期以来中国运动员穿外国名牌参赛、领奖的尴尬局面。在取得经
济效益的同时，支援社会体育活动，并创办体操学校，培养更多、更好、更优秀的人才
。
李经纬诚邀李宁加盟，一方面要立体地发展健力宝事业，另一方面也帮助李宁实现
其理想，共同探索出一条企业与体育文化相结合的路子。
这才是总经理和总经理特别助理的真正内涵。
由于新闻媒体的推波助澜，李宁加盟健力宝所引起的轰动效应，早已超过了事件本
身：李宁的明星效应得以充分发挥，健力宝的知名度再度提高。1989年春，正值中国治
理经济过热，不少企业陷入困境。所以李宁的加盟，对双方都是大手笔。李宁加盟健力
宝后，常常陪李经纬出席一些重大的国际活动，开展广泛的微笑外交，这对提高健力宝
的知名度，扩大其影响，的确起到非常重要的作用，另一方面，人们通过健力宝了解李
宁。
人们不由得佩服李经纬的独具慧眼，远见卓识!
大家对李宁更是刮目相看，佩服他的挑战精神!
人们有理由相信，李经纬和李宁完全称得上黄金组合。这对敢为天下先的黄金组合
，绝不仅仅是做简单的1＋1，而应该是2×2，甚至更大。
李宁说道："作为下海的运动员，我今天取得了一定的成就，除了自身的努力外，与
李总的全力支持、悉心培养是分不开的。李总给了我最宽松的环境。我的想法、建议，
他都能让我去付诸实施，并允许失败。这一点他和发达国家的企业家有共同之处。对于
我的失误、失败，他从来不加以指责、甚至怀疑我而不信任我。但他在关键的时候总要
提醒我、帮助我。所以我可以放手去干，在较短的时间里锻炼出了实际工作能力。"
李经纬又是怎样看待李宁的呢?
他说："李宁是运动员出身，搞体操和搞经济是两码事。既然他来到了健力宝，就必
须让他尽快学会游泳，惟一的办法，就是把他仍到池里，让他勤学苦练。凭他的聪明，
肯定用不了多长时间，就会游得比我好。因为，他比我年轻。当然，在他初学游泳的时
候，我得当好教练，毕竟这不是在室内游泳池里，而是在商海中啊!搞不好会淹死人的!
但关键还在于李宁自己，我相信他的悟性。"
作者：边邓伟
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