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作 家: dk (对抗) on board 'Economics'
题 目: 附录(三) 市场这么说....
来 源: 哈尔滨紫丁香站
日 期: Sat Oct 18 19:17:23 1997
出 处: bbs@bbs.orange.sjtu.edu.cn
发信人: beb (mimi), 信区: economics
标 题: 附录(三) 市场这么说....
发信站: 饮水思源站 (Sat Oct 18 06:31:46 1997) , 转信
[分类】主要消费品价格
【日期】19961223
【标题】1996年全国主要城市消费品调查揭晓
【正文】96/12/24
联合网北京讯 “1996年全国主要城市居民消费品调查”结果，近日在北京揭晓
。这次调查是由中央电视台央视调查咨询中心和国家统计局社会与科技统计司于10月
份在北京、广州、上海等31个大中城市组织进行的。调查结果显示，被调查的37类消
费品中，市场占有率为第一名的国产品牌占70% 以上；这表明国产品牌已在我国消费
品市场中唱主角。
调查结果显示，除胶卷、可乐、咖啡等少数消费品外，多数消费品市场为国产品
牌占领。特别是家电市场，国内品牌已占有市场的最大份额。本次调查涉及的十类耐
用消费品中，电冰箱，洗衣机市场占有率前十位的全部为国产品牌。彩电、空调、抽
油烟机、电饭锅、热水器、摩托车、微波炉市场占有率前三名的品牌中，有80% 以上
为国产品牌。
从总体上看，我国市场上消费品品牌尚未出现具有明显市场优势的品牌，拥有较
高市场份额的品牌尚属少数。如可乐、咖啡、汽水、胶卷、妇女卫生巾、火腿肠、健
美减肥食品、方便面、香皂、洗发护发用品、电饭锅等11种消费品，已经形成由少数
几个品牌基本占领市场的状况。市场占有率居第一位的品牌中，最高的已经达到80%
以上，最低的一般也超过30% ，居前三位品牌的市场占有率合计一般在60% 以上。在
同类消费品中，市场占有率较高的品牌主要有可口可乐（75.18%）、康师傅（58.17%）
、雪碧（41.52%）、春都（30.03%）、国氏（31.86%）等。这些消费品中，一般市场
占有率前五名以后的品牌，其市场份额已不足2%，难以和市场上的主要品牌形成竞争
。
本次调查涉及的其他二十多种消费品尚未出现具有绝对市场优势的品牌。但在这
些消费品中，已出现了一些市场占有率较高却无明显优势的品牌。这些消费品主要包
括：乳酸制品、营养口服液、食用植物油、奶粉、味精、卷烟、运动鞋、抽油烟机、
洗衣机、牙膏、洗衣粉、彩色电视机、热水器、电冰箱、组合音响等。在这些消费品
中，品牌市场占有率最一般不超过30% ，居前几位品牌的市场占有率一般不到10% 。
如乳酸制品类的乐百氏（15.42%）、味精类的莲花（20.91%）、天厨（9.19% ）、牙
膏类的中华（16.51%）等，品牌市场占有率都在10% 到20% 之间。
品牌市场占有率较为平均的消费品是白酒、啤酒、包装软用水、果汁、护肤用品
、衬衫等。在这些消费品中，品牌市场占有率最高的一般在10% 左右，如五粮液（6.
78% ）、青岛（7.16% ）等，其他居前几位品牌的市场占有率一般在5%以下。调查结
果还显示，在各类媒体中，电视对消费者购买决定和品牌选择的影响力均高于其他媒
体。
品牌市场占有率（％）
表一
--------------------------------------------------------------------------
第一名
---------------------------------------------
商品类型 品牌 %
--------------------------------------------------------------------------
经常性消费品
乳酸制品 乐百氏 15.42
方便面 康师傅 58.17
可乐 可口可乐 75.18
汽水 (碳酸类) 雪碧 41.52
包装饮用水 娃哈哈 9.23
白酒 五粮液 6.78
牙膏 中华 16.51
奶 (豆奶) 粉 维维 27.17
味 莲花 20.91
火腿肠 春都 30.03
食用植物油 金龙鱼 22.27
健美减肥食品 国氏 31.86
营养口服液 三株 24
果汁 椰树 8.45
咖啡 雀巢 84.1
固体饮料 TANG 果珍 26.81
卷烟 红塔山 15.04
啤酒 青岛 7.16
衬衫 金利来 12.7
运动鞋 双星 14.52
香皂 力士 38.14
洗衣粉 奥妙 22.08
洗发护发用品 飘柔 30.58
妇女卫生巾 护舒宝 32.54
化妆用品 雅芳 13.56
护肤用品 玉兰油 11.19
胶卷
^^^^^ 富士
^^^^ 49.11
^^^^^
耐用消费品
电冰箱 容声 17.41
彩电 松下 13.31
空调 格力 10.49
抽油烟机 万宝 14.49
电饭锅 三角 33.37
热水器 万家乐 15.8
洗衣机 小天鹅 16.94
组合音响 爱华 11.05
摩托车 本田 10.95
微波炉 蚬华 24.68
--------------------------------------------------------------------------
表二
--------------------------------------------------------------------------
第二名
---------------------------------------------
商品类型 品牌 %
--------------------------------------------------------------------------
经常性消费品
乳酸制品 娃哈哈 5.41
方便面 统一 7.18
可乐 百事可乐 23.12
汽水 (碳酸类) 健力宝 19.49
包装饮用水 乐百氏 6.6
白酒 孔府家酒 4.15
牙膏 两面针 15.26
奶 (豆奶) 粉 雀巢 14.56
味 红梅 15.91
火腿肠 双汇 29.99
食用植物油 火鸟 4.34
健美减肥食品 奎科 9.09
营养口服液 太太 10.1
果汁 荣氏 7.23
咖啡 麦斯威尔 8.64
固体饮料 必是 14.42
卷烟 555 8.1
啤酒 燕京 6.01
衬衫 开开 7.68
运动鞋 耐克 13.41
香皂 舒肤佳 34.39
洗衣粉 白猫 10.69
洗发护发用品 潘婷 16.22
妇女卫生巾 安乐 16.63
化妆用品 羽西 10.52
护肤用品 大宝 7.63
胶卷 柯达 40.84
^^^^^ ^^^^ ^^^^^
耐用消费品
电冰箱 海尔 9.65
彩电 长虹 12.7
空调 春兰 9.62
抽油烟机 老板 9.1
电饭锅 爱德 27.22
热水器 前峰 8.46
洗衣机 水仙 8.74
组合音响 索尼 10.16
摩托车 嘉陵 8.48
微波炉 松下 17.95
--------------------------------------------------------------------------
表三
--------------------------------------------------------------------------
第三名
---------------------------------------------
商品类型 品牌 %
--------------------------------------------------------------------------
经常性消费品
乳酸制品 达能 4.82
方便面 华丰 7.14
可乐 崂山 0.21
汽水 (碳酸类) 八王寺 2.71
包装饮用水 崂山 6.59
白酒 红星二锅头 3.45
牙膏 高露洁 12.38
奶 (豆奶) 粉 力多精 3.68
味 天厨 9.19
火腿肠 得利斯 6.86
食用植物油 福临门 3.19
健美减肥食品 宁红 7.78
营养口服液 太阳神 9.49
果汁 椰风 6.19
咖啡 力神 1.61
固体饮料 高乐高 8.15
卷烟 红梅 7.08
啤酒 五星 4.81
衬衫 富绅 6.33
运动鞋 李宁 13.33
香皂 夏士莲 8.2
洗衣粉 碧浪 10.01
洗发护发用品 力士 10.79
妇女卫生巾 舒而美 16.22
化妆用品 高丝 3.49
护肤用品 雅芳 7.32
胶卷 乐凯 6.88
^^^^ ^^^^ ^^^^???
耐用消费品
电冰箱 长岭 8.78
彩电 康佳 7.62
空调 三菱 7.45
抽油烟机 玉立 7.97
电饭锅 容声 11.33
热水器 福州 8.03
洗衣机 小鸭 7.86
组合音响 健伍 8.38
摩托车 木兰 8.13
微波炉 格壮仕 13.46
--------------------------------------------------------------------------
分类】市场动态与分析
【日期】19970910
【标题】太原国产胶卷走俏
【正文】1997.09.10
联合网天津讯 随着金秋旅游旺季来临，太原彩色胶卷市场又进入了旺季
，其中国产彩色胶卷和黑白胶卷销售量增长更为引人注目。
从太原市百货公司所属几家大中型商店来看，今年８月份以来各种胶卷的
销售量与去年同期相比平均都有较大幅度的增长。其中国产彩色胶卷和黑白胶
卷分别增长２６．３８％和１９．４５％，而进口彩卷仅增长１１．６５％。
国产彩卷销售增幅大的主要因素是其质量有了明显的提高，售价比较便宜。第
二代产品ＢＲ１００无论是感光效果还是胶片的质量都有很大程度的提高。原
乐凯彩卷冲印时容易出现滑胶的现象已经消除，其质量已基本接近进口富士彩
卷，而售价不及其一半，适应了广大摄影爱好者的承受能力。曾一度滞销的黑
白胶卷，今秋销售量也有较大的回升。其原因是黑白摄影有其独特的魅力，且
初学摄影者又多选购黑白胶卷，促进了黑白胶卷销量的大幅度增长。
天津源溯商务顾问有限公司采编
[分类】市场.产品预测
【日期】19970122
【标题】１０种文化用品市场需求及价格趋势分析
【正文】97/01/21
联合网北京讯 据国家有关部门提供的预测分析：未来几年文化用品市场将
继续繁荣活跃，稳中有升，其中１０种文化用品的销售及价格趋势将代表这个市
场发展的主流。
一、纸张类。....
二、纸制品类。....
三、办公用品。....
四、学生用品。....
五、笔类商品。....
六、体育用品。....
七、乐器商品。....
八、照相器材。进口机销售仍将好于国产机。在个人消费中，２０００－－
３０００元的相机有上升趋势。进口彩卷仍唱主角，销量逐增，但国产乐凯彩卷
因价廉物美，国内市场的占有率将连年提高。黑白系列感光材料受艺术摄影和更
换身份证等因素影响，市场需求逐渐回升，前景看好。
九、测绘用品。....
十、油墨类。....�
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