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发信人: alphame (糊涂), 信区: METech
标  题: 中国数字电视需求不振的局面今年仍将难以改善
发信站: 哈工大紫丁香 (Tue Feb 22 20:47:12 2005), 转信

2004年是中国广电总局计划中的“数字电视年”，但实际市场发展状况远不如想像中的那么乐观。不管是北京、上海、杭州、南京，还是深圳，有线数字电视市场根本就看不到红红火火的景象，尽管有线数字电视的订购热线电话宣传单已贴遍了主要的住宅小区。

究其原因，我认为不外乎有以下四大因素：第一，精彩的有线数字电视节目库还远谈不上丰富，或至少还没能让足够多的潜在用户了解这一丰富的对各阶层用户有足够吸引力的节目库；第二，用户市场还没有产生强烈的消费需求；第三，条块分割的中国有线电视市场使得机顶盒制造商拿不到很大的生产批量，从而导致有线机顶盒的价格一直居高不下；第四，新崛起的网络电视又抢走了很大一部分最有可能成为有线数字电视第一批用户的客户源。

值此2005年新春伊始，当我们前瞻今年的中国数字电视市场时，2004年困扰有线数字电视市场难以起步的这些因素仍然存在，反到网络电视因家庭宽带订户市场的快速增长趋势而呈现出一派勃勃生机。此外，尽管2008年北京奥运会离我们越来越近，但无线数字电视地面传输标准今年能否确定下来，至今仍是一个未知数。再考虑到消费市场的惰性，今年数字电视和机顶盒市场还难以看到起飞的曙光。

这里特别值得一提的是网络电视，预计它可能成为未来中国数字电视市场腾飞的最大障碍因素。网络电视指的是通过互联网传播的在家用PC或笔记本电脑平台上下载并播放的模拟或数字电视。与普通电视相比，网络电视可以随意点播、随意收看、节目丰富、互动性高，与数字电视相比，接收方式多样且成本低廉。

请注意成本低廉这几个字，网络电视客户端接收和播放软件只需要花很少的注册费即可方便地从很多软件门户网站或软件供应商网站下载，甚至很多中国用户在使用盗版免费软件，这对于习惯少花钱多办事的中国消费者来说极具吸引力，也奠定了网络电视在中国消费市场获得成功最需要的经济基础。这也是去年包括“北京网视”、“中视网络”和“天天在线”在内的网络电视台在中国落地生根的重要原因。

中央电视台和网通北京公司已将2005定为“网络电视年”，中国电信也已表态说网络电视将是今年的主攻方向。这是因为中国的宽带用户数正在快速增长之中，到2008年很可能将达到1亿，而这将带给网络电视业1千亿人民币的年收入。

不过，发展网络电视市场也绝非架几台服务器、将PC连上宽带再装个播放器那样简单，目前的网络基础设施市场同样也很不完善，亟待改进。例如，从技术上看，如果一个城市中数以百万计的用户同时点播视频节目，就算这些用户全部接入有线宽带，现在的城域网和视频服务器也只能“死机”了事，因为到目前为止还没有成熟的端到端网络电视解决方案。

此外，数字内容保护也将是个难题，例如，无数的人会把赚钱的节目拷走，然后再放到自己的网络电视台上免费播放。幸运的是，在去年底的美国拉斯维加斯消费电子展上，数字版权管理(DRM)这一世界性难题终于露出了解决的曙光。很多国际性大公司都已宣布将根据开放移动联盟(OMA)制订的时间表发放DRM专利许可证，Thomson公司也已推出支持多种DRM方案的第一款商业产品。

总而言之，新兴的网络电视很可能将成为中国数字电视市场成长的最大障碍，不过，它也很可能催生对新一代IP机顶盒的需求热潮，而这将为有线和无线机顶盒制造商带来很大的市场风险和新的市场商机。

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