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标  题: 张慧德：亚平宁足球真赚钱
发信站: 紫 丁 香 (Mon Jan 17 17:56:24 2000), 转信

张慧德：亚平宁足球真赚钱
( January 17, 2000, 09:01 AM )
　　我们总是沾沾自喜地说，我们的足球终于走上了改革之路，这6年间，各职业俱乐部
又吃多少“皇粮”？又赔了多少钱？却无人敢谈。
　　
　　眺望亚平宁，职业足球却长盛不衰，总是红红火火，大有“哨声一响，黄金万两”
之势，意大利足球为什么会有这样的盛世呢？
　　
　　管理出效益经营赚实惠
　　亚平宁足球之所以能成气候，能赚大钱，关键在于，管理完善，分工明确，监督有
方，各行其道。
　　
　　1．意大利足球联合会（亦称意足协）。它（半官方组织）具有领导全国足球的职能
（包括职业足球），是一个管理、协调、监督部门，不管钱不管物。确切地说，是一个
宏观管理的机构，不是一个权力部门。根据足球法的分工，意足协无权领导和干预职业
足球俱乐部内部事务。
　　
　　2．意大利职业足球联盟。它是私人组织，相当于一个独立自主的行业协会，是一个
权力机构。全国各地各行业的足球俱乐部（职业的、业余的、女子的）都是它的会员。
除了国家队以外（国家队组建时，要与它协商），所有俱乐部都归它管。
　　
　　3．职业足球俱乐部。职业足球俱乐部是意大利足球的支柱和基础。它的最大优势是
私人资本经营的经济实体，独立自主，自负盈亏。一切活动，如训练、比赛、球员的待
遇和转会都进入商业轨道，同时一切都按法律办事。这里不讲情不讲义，事事要为俱乐
部创收。所谓自负盈亏，指的是赢钱归老板，赔钱自己掏腰包。在意大利严禁国营企业
或国有资金玩球，经营球。私人经营就有干劲，有刺激。
　　
　　法治的监督管理，体制的健全和通畅以及良好的分工和运行机制使亚平宁足球走上
了健康发展道路。这是亚平宁足球火爆、呈良性循环的根本原因。
　　
　　球迷是真正的上帝
　　在我国，球迷没地位，他们的呼声没人理，他们的要求没人过问。在意大利，球迷
是真正的上帝，俱乐部关心他们，球星不敢得罪他们。罗·巴乔说：“我踢球一定让球
迷满意。”曼奇尼说：“我的成功归功于球迷。”皮埃罗说：“球迷是我激情的源泉。
”不管哪个队，不管是主场还是客场，谁进球，都向本队球迷致敬。
　　球迷是比赛票房收入的主要部分，球迷来得多，场地广告就多、赞助就多、票房总
价值就多。在米兰的圣西罗体育场，在罗马的奥林匹克体育场，一场球的票房价值达25
0万美元（约折合2000万人民币）。所以俱乐部老板非常关心球迷，倾听他们的意见。
　　
　　不准电视台直播
　　为了保证职业足球的商业利益，不管电视台给多少钱，意大利职业足球联盟都禁止
电视台现场直播。意大利球迷只能去现场买票看球或收看付费电视的转播。这一招非常
有效，它直接保证了比赛的票房价值，保持了职业足球的神秘和魅力。让电视台转播，
等于釜底抽薪。
　　
　　意大利足球收入的另一部分是足球彩票。每年都有2000万人次玩这种彩票，约占全
国人口的二分之一到三分之一。彩票的一部分收入转给各俱乐部。职业足球已成了公众
生活的一部分，球迷是亚平宁足球的支柱。这种鱼水关系养育亚平宁足球，赚钱也在情
理之中。
　　
　　在中国，体制的扭曲，机制的不接轨，球员的敬业精神不强，球迷的逆反心理，这
一切使得我国球市萎缩，不开花，不结果，上哪去赚钱？赔钱自然是正常的。摘自北京
青年报。

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