Football 版 (精华区)

发信人: lsunshine (横溪), 信区: Football
标  题: 下个世纪人造人
发信站: 紫 丁 香 (Mon Sep 27 21:36:56 1999), 转信


　　文革后期，感于世风日下，人心不古，民谣传曰：五十年
代人帮人，六十年代人斗人，七十年代人整人，八十年代各人
顾各人。其实，还有一句：下个世纪人造人！绵羊已经克隆出
来了，并不是发表在科幻小说杂志上，距我们也并不遥远。
　　不过，我们此刻所谓“造人”，却不是指自然科学的种种
实验及其成果，而是一个社会科学的相对概念。比如说，米娅
·汤姆也许不是美国历史上最伟大的球员，但一定是本世纪包
装最成功的球员之一。美国人几乎没有人不知道她，并为她一
年“仅仅”能收入100多万美元而愤愤不平。相反，我们那水
平远远高于米娅的球星孙雯，却远没有人家的知名度高。这一
点，也可以从广告业所惯常采取的行为方式上体现出来。当我
们连珠炮般的叙述“实行三包代办托运来人来函一律欢迎”之
际，人家颠来倒去地就唱那么一句：“都洗吧都洗吧，新时代
的东芝。”只是宣扬一个品牌，与那种强买强卖式的推销术自
然有天壤之别。女足世界杯期间，全中国球迷都看到了年幼的
孙雯小姐如何在上海弄堂里一个头球击碎了玻璃、闹得鸡犬不
宁的情形而忍俊不禁，然而非常可惜，那是包装阿迪达斯品牌
的商业炒作，与我们所说的“造人”运动，还不是一回事。
　　在容志行先生挂靴之后，在苏永舜先生离开之后，中国足
球还有没有偶像，有没有权威？一方面，固然因为现代足球的
发展越来越讲究整体战术，个人英雄的作用远没有贝利时代那
么突出；另一方面，我们也确实没在制造英雄、包装英雄上下
足功夫。譬如说范志毅，其出色的身体素质、国家队及申花队
独一无二的地位，本该使他主宰一个王朝，创造一个中国足球
的“范志毅时代”。然而，由于没有自己的公共关系顾问，甚
至可以说，他放弃了对自己形象的包装和宣传工作，最终形成
了好事不出门，恶事传千里的尴尬局面，谁都知道他打球迷，
吐对手，品德恶劣，素质低下，与传媒交恶。时至今日，他在
英甲进没进球无人关注，一但吃红牌闹停赛、涉嫌与赌博集团
有染却立即引来传媒的大肆炒作，实在与他个人的形象意识过
于低下呈因果关系。
　　中国国家队的新偶像已经呼之欲出了，那就是写真集《绝
对大羽》的主人，射雕英雄李金羽。从前，拍写真集这种事，
似乎只发生在香港的三流脱星身上，在中国足坛、体坛，这已
是绝对的独家经营，别无分店。许多人都注意到大羽在南锡所
坐冷板凳的岁月，批评那是虚度年华，但是李金羽本人却认为
，那是他收获甚丰的半年，毕竟是在五大联赛之一的法甲里浸
淫过了一回，他开始使用电脑，懂得互联网络，在头脑中打开
了足球之外的另几道门。之后，有了《绝对大羽》的问世，有
了成都签名售书的火爆。这一切，都为李金羽在九强赛中完成
对韩国的最后一击并开创一个时代做好了充分的准备，只欠东
风。
　　在李金羽离开的日子，张玉宁、李铁本来都有机会成就自
己在球迷心目中的“霸业”，但是，至今他们的影响还是超不
出东三省甚至沈阳、抚顺一带。李铁自巴西归来时，曾经很有
希望成为新一届国家队的灵魂人物，但是指挥拙劣的金州之战
毁了他；帅哥张玉宁凭借在国奥队的优异表现本该赢得球迷欢
心，假如他不泡吧、不捏着嘴唇叫板传媒的话。
　　与李金羽一样，经常被报刊列为头条人物的，还有张效瑞
和曲圣卿，他们现在已经完全取代了从前王涛、郝海东的封面
位置，但是这两位过于“本份”的好孩子并没有大羽那样强烈
的表现欲，从场上到场下。因此，也应该反思一下推销自己的
经营之道。
　　不妨看看NBA，飞人乔丹的主要收入并非来自薪金，而是
赞助商的广告费，前文所述米娅的100万美金，也不是打联赛
所挣的工资奖金，而是做广告所得。在体育商业领域，我们中
国还有一块未开发的处女地，李金羽实在应该与李宁联手，把
市场做起来，其必将形成球员与商人双赢的局面，互相造就。

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