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发信人: hunter (城市猎人), 信区: Football
标  题: 《足球之夜》：挽救足球形象
发信站: 紫 丁 香 (Wed Jan 19 14:09:21 2000), 转信

《足球之夜》：挽救足球形象
( January 19, 2000, 10:20 AM )
　　在远离联赛的日子中，中国足球也没有过上平静的日子。桑特拉齐上赛季在山东取
得巨大成功，使云南海埂基地变成洋帅的集合地；而在广州清远，女足队员和男足国家
队在这里励兵秣马，为新赛季积蓄能量，为新的希望播种耕耘。这些算是新千年之初带
给我们的好消息；然而在江苏无锡，中国足协在并未出庭的前提下，依然被缺席审判为
败诉；大连传来的消息更令人吃惊。记录中国联赛开篇的大连万达时代，随着王健林和
万达集团的退出正式终结。虽然他们退出的真正原因还有待深究，但一个曾经无比热爱
足球，而后投资足球的人现在最终坚定地选择了退出，让所有人深感婉惜，王健林对中
国足球前景所持的怀疑态度，其实也代表了很多人的心声。
　　似乎是出于挽救形象考虑，中国足协近段时间频频开出罚单，对职业球队的队风队
绩进行严厉整顿，足协杀一儆百地做法表明了这种态度与决心。但许多举动也容易让我
们想起前几年，赛季之初体测，春训动真格，26家甲级俱乐部庄重承诺不打假球，公平
竞赛，三令五申地强制限薪令，这些作法和初衷和良好动机是值得肯定地。但在执行中
效果却打了折扣。丑闻、风波持续不断；“假球疑案”年年发生，足协这种“乱世用重
典”地做法并没有使中国足球的形象受到保护，相反，足球的圣洁和严肃性近两年来受
到更严重的沾污和质疑。事实证明，改变联赛形象必须集中媒体、球迷俱乐部和各种力
量，形成一种合力，仅有足协一方的力量显然是不够的。几年职业化打假扫黑的经验证
明，足协不良现象具有极大地伤害性，整顿联赛，挽回形象是所有足球人员共有的大事
。
　　1994年中国足职业化联赛的启动，实际上是足协推广商业、企业、媒体、俱乐部与
球迷共同合作推动地结果，1994年联赛最大的成功，就是将远离足场多年的球迷们请回
了看台。1995年赛季，联赛在各地刮起了强劲的“足球热”，但从1996年赛季开始后的
四个赛季中，球迷减少，球市逐年下滑却是不争的事实，联赛这几年的发展，足球俱乐
部收入越来越丰富，球员收入越来越高，而球迷却越来越穷。中国可能没有世界一流地
球星，但却有世界上一流的球迷。球迷们也许是世界上最不幸地球迷群体，他们不计回
报，一次次全心投入，而得到也是短短二十年间，8次刻苦铭心地巨大伤害，但我们的球
迷们依然执著，联赛的看台上少不了他们的身影，绿茵场边他们流连徘徊，这份伟大的
情感是何等可贵，而我们却在忽略他们，漠视他们的存在，甚至是伤害他们。
　　球迷受到伤害之后，他们选择反抗的最好方法也许就是离开看台，没有这个球市中
最主要力量的存在，受到更大损害的无疑是各俱乐部和中国足球本身。目前，中国的足
球市场已基本存在，每个赛季仅仅一个联赛总冠名的价值就达到1亿元人民币，再加上1
4支甲A俱乐部平均每年近3.5亿元人民币的总产值，这个巨大的市场无疑还拥有广阔的前
程。但中国的足球市场拥有一个致命地缺陷：即市场建立的时间太快，周期短，市场建
立没有经过市场培育阶段直接形成，缺乏一个相对稳定的基础，而一些不规范操作和不
良行为的滋生，更加动摇了这种虚假繁荣根基。没有稳定的市场，绝大多数俱乐部都极
易受到球队成绩的影响，成绩不佳、经营不利又迫使俱乐部不改变现状增加投入。每个
赛季负债经营形成了恶性循环，事实证明，追求成绩第一的经营模式切不可取。万达俱
乐部每年的经营收入始终无法与高投入成正比增长，无法获得经营上的突破使甲A冠军一
直无法解决造血和生存问题。
　　有一个良好的声誉就会引来更多地认可，珍惜和爱护俱乐部的品牌意识必须要树立
。国外的一些知名品牌，诸如ADI、NIKE、ERISSION等，他们经常利用足球这个载体宣传
自己，在孩子们心中从小就进行他们品牌的战略教育，别的品牌能用足球推销自己品牌
，那么足球当然能作足球俱乐部的品牌代言人。
　　实际上，现代足球已经成为一种品牌的象征。他可以代表一个国家、一个民族，一
个城市，爱护足球这个品牌的意义也升华为爱国、爱家。足球的内涵已随足球的发展无
限度的扩张。另外一个很重要的方面，足球运动在产业化进程中确实带来了滚滚财源。
1999年7月，伟大的曼联莅临中国上海，一场商业比赛创造了近3000万人民币的利润，相
当于中国一支中等水平甲A俱乐部全年的总收入。无法忽视的是，曼联身上巨大地魅力和
品牌效应是这场商赛成功最坚实的基础，从曼联近几年各种领域的巨大成功的看来，他
们形成今天的这种巨大影响决非一日之功。在前几天的世俱赛上，曼联队遭遇了一次巨
大的挫折，而且贝克汉姆鲁莽地一脚还严重地影响了曼联地形象，因此曼联俱乐部马上
采取了补救措施，他们到海滩上与球迷玩起了沙滩足球，又邀请小球迷与这些大牌球星
共同训练，这些细微举动不仅很大程度挽救了自己的形象，同时也反映出曼联成功的伟
大之处：时时刻刻有一种保护品牌的意识，
　　很多出国考察的业内人士在回国后都感慨万千，国外足球的发展有一种足球文化作
为基础，每支俱乐部都拥有数量不菲的固定球迷，而且这些球迷可能一辈子或者祖辈相
传均是某一支俱乐部忠贞不二的拥趸。上赛季的德甲保组进入关键时刻的倒数第二轮，
不来梅俱乐部客场挑战慕尼黑1860，他们只要客场取胜，就提前保组，因此赛前有5000
多名球迷自发前往客场助战，不来梅3：1取胜之后，主教练和所有球员也自发地捐出当
场比赛的全部奖金，补贴球迷来往的众多开支。这样的例子在国外俱乐部的发展史上不
胜枚举，近两年来，国内客场观球或者包车，包机异地看球地现象已难得一见。因为前
几年，这些球迷的热情并没有得到妥善地保护，相应地回报更是少得可怜。
　　球市的兴衰是离不开球迷的，俱乐部和球队的成败也离不开忠实的观众。我们可能
见过很多种泪水，但国外球迷在亲眼目睹挚爱球队降组时发自内心深处地泪水最让人感
怀，因为他真实！我们的甲A也存在真实地泪水，这是我们最好地财富。这笔财富不是某
个人的私有财产，是整个联赛共同所有，每个人都有义务去呵护她。
　　还足球以纯洁，让他绽放他未来的魅力。

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