Feeling 版 (精华区)

发信人: aile (爱过了), 信区: Feeling
标  题: 没什么大不了的！
发信站: 哈工大紫丁香 (Fri Aug 16 21:17:48 2002) , 转信



　广告语文当然少不了情色，可说实话，那些以裸露为能事的广告，其实未必情色。香港
有个词组，叫“光猪”，说的不是猪，而是人——脱光衣服的人。去年国外好多网站、电
 
视台流行“裸体”，“光猪主播”一词因此诞生——“光猪”还“主播”……发动全部想
像，情何在？色何在？

　　这样，有的情色高手反是要全副武装——看惯胳膊大腿无限春光的都市人看见那种武
装到下巴颏的“广告语文”，更可领略情色内涵：它们外表全无动静，沉着直至木讷，似
乎漫不经心，可其内在一片锦绣。

　　那个广告开始只是一组黑白照片。依次出现。照片发黄。褶皱。模糊。旁白的声音依
照片更替依次道出：“这是丘吉尔的父母”，“这是希特勒的父母”，“这是撒切尔的父
母”……随后，画面底端顶出一个大拇指，拇指上套着一个避孕套……广告语叠现：“如
果有了它，我们的历史将重新改写。”

　　……没想到，那个扁平轻薄可与口红唇膏及那部“苦旅”一起塞进手袋的小东西被一
句聪明的广告语激发，提示出一个向来被人忽视的方向，巧妙，令人惊讶。它用一个奇妙
的假设为一种商品广告凭空杜撰出历史的硬度……

　　相比之下，法国健康教育委员会为避孕套设计的那则广告则轻盈许多——它的广告语
文说：“除非你是一头大象，否则，你一定能找到一款合适的……”是成人版的卡通？还
是卡通化的情色？

　　可见有重量的情色比春光无限的霓裳羽衣更情色。甚至，寻常化的情色，也比珠光宝
器的情色更情色。个中道理其实也简单——因为情色原本就是寻常事。所以，那个卫浴陶
具的广告语像唠家常一般对你耳语：“每一个马桶都是刘德华的好朋友”；而那个丰乳软
膏的广告语文则干脆篡改自一个日常口语：“没什么大不了的！”

　　这也就是广告语文中虚实相间的规则。广告语文的制作者们向来追求“真、简、奇、
巧”四字，特别将“真”摆在首位说明，哪怕面对情色，如果你先神经起来，那情那色也
就开始变味儿。将简、奇、巧蕴藏于真，效果反倒夺目。这样看，从“没什么大不了的”
旁逸而出的联想是，它也该是一种平常心。用平常心叙说平常事，效果像反倒最像这个苦
夏傍晚未曾预期的那场细雨：点点滴滴到心头。

　　顺便说一句，在语言文字中，“情色”、“色情”虽只语序颠倒而无一字之差，但其
内在含义可说截然相迥。“色情”最多不过“韩寿偷香”，而“情色”则好比“消瘦沈约
诗腰，夜来堪捻”……二者之差，可谓霄壤。好多年前，作家刘恒曾告戒文字同行不要沉
迷色情文字。他说：你写得过A片吗？



--

※ 来源:．哈工大紫丁香 http://bbs.hit.edu.cn [FROM: 210.46.71.10]