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发信人: hithongguo (活着真好), 信区: Girl
标  题: “单身女子经济” 
发信站: 哈工大紫丁香 (Sat Aug 31 08:52:35 2002) , 转信

 





　　社会的发展总会引起人们观念的改变。撒切尔夫人在英国执政时，曾经流传这样一个
笑话：一个女孩问男孩：“你长大以后想做什么？”男孩说：“当首相。”女孩很吃惊：
“男人也能当首相吗？”

　　由此，也让我们明白了为什么2001年一部低成本反映单身女子生活的影片《BJ单身日
记》，会获得高额的票房成绩，因为它迎合了现在潜在的一个社会现象——单身女子越来
越 
多，结婚年龄越来越迟。

　　专家认为“单身女子经济”产生的经济效应肯定不亚于“结婚经济”。要抓住这一商
机，必须及早研究单身女子的特性。

　　电影《BJ单身日记》，描述了一个单身女子的阶层，年龄约在25至35岁之间，大多受
过高等教育，手头有一份不错的工作，薪水足够让自己不时地挥霍一下，不会为了经济压
力而随便结婚。

　　由于她们有钱、有时间又没有顾虑，所以更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、
够奇趣，一诺千金是经常的事。于是，面对这一阶层，虽然社会学家忧心忡忡，但是市场
营销专家对此兴奋不已，他们看到一群最容易被广告业、出版业、娱乐业和媒体业牵着鼻
子走的人正“浮出水面”，而且势力将越来越大，由此，“单身女子经济”成为经济学家
研究的新课题。

　　抓紧BJ的钱袋子

　　人们的生活总离不开“衣食住行”，对于单身女子来说更是必不可少。

　　首先要解决“窝”的问题，于是买房成了必修课。某网站最近调查了北京、上海、广
州等地8个大房地产代理商得出，2001年上半年以自己个人名义购买房子的女人，比2000年
同期平均增加了52%。其中，63.2%的女人表达了“如果我有钱，第一件事是买房子”的愿
望。一间房子，在心理层面等同于自尊、独立、安全感；在现实层面，则等同于投资意向
、经济收益。

　　无论从哪种角度，实践着伍尔夫在《一间自己的房子》中所提示的：经济独立可以使
女人不再依赖任何人；有一间自己的屋子，女人就可以平静而客观地思考，以自己的性别
体验“像蜘蛛网一样轻的附着在人生上的生活”。她们的单身不再是一个过程，而是一种
态度，可能暂时，也可能永恒。于是，房子似乎都成了她们生活中最坚挺的本钱。

　　除了房子以外，还拉动了“休闲经济”。下班后，单身女子会买零食吃，与朋友聚会
，参加相亲晚会，或是上因特网约会网络情人等。据一家调查公司调查显示，购物仍然高
居在单身女子喜欢做的事情第一位，此外还有度假、艺术课程、音乐课程、健身中心、音
乐会、瑜珈、看电影、外出吃饭等。对于体育，更倾向于选择慢跑、打网球和体操。

　　于是，正如以前所说的结婚经济一样，形成了独特的阶层，而且“单身女子经济”产
生的经济效应肯定不亚于“结婚经济”。

　　针对BJ的营销策略

　　《BJ单身日记》中，有一份BJ们在英国最大一家商厦———马克斯-斯宾塞百货公司的
购物清单：两瓶葡萄酒，其中一瓶汽酒、一瓶白葡萄酒；一罐豆泥；12块烟熏鲑鱼；1块黑
莓蛋白奶油饼。从清单中可以反映出，她们比较喜欢喝酒，吃的东西都是方便食品，可以
在微波炉中“搞掂”。针对崛起的单身女子，马克斯-斯宾塞百货公司适时调整了商品结构
，以更好地“讨好”这些单身贵族们。

　　在美国方言学会举行的一次有趣的“世纪之字”评选活动中，结果出人意料：“她”
以绝对优势战胜“科学”等候选字，成为“21世纪最重要的一个字”。显然，“荷包掌握
在她手中”，已经是上世纪的家庭经济模式。

　　随着“她世纪”，以前只把男性作为购房主要人群的地产公司似乎也开始在销售策略
上有意地向女性人群侧重，比如推出小户型等，还有一些针对女性买房的优惠政策，而时
尚杂志则不约而同把《白领购房计划》列入了选题。据广州丽江花园销售部门提供的业主
资料分析报表显示，截至2001年7月4日，其属下的楼盘九如通津共成交129套，业主的男女
性别比为73?53；而购买“桃花岸轩”和“棕榈滩”楼盘的业主中，女性的数量已经超过男
性。

　　此外，大量女性杂志、女性畅销书、女性网站、乃至女性电视频道已经或将要大张旗
鼓地占据市场。“为她服务”已成为西方服务行业目前流行的经营策略。

　　据美国一份市场调查，到2002年，女性商务旅客将会占到客源的50%，而在1979年，女
性商务旅客仅为1%。英国酒店行业的一项市场调查表明：如果不针对女性服务，就会失去
大约40%的客源。德国汽车商发现商界女强人喜欢开敞篷车，于是便委托研究机构在市场调
查的基础上，建立了“敞篷车——女性”类型学，开发出“保时捷911.女企业家”、“美
洲豹XK8.女经纪人”、“奔驰SLX.成功的管理者”等系列。女性正在成为消费主体。

　　了解单身女子的生活

　　挤公共汽车

　　中国传统女性的最大特点：勤俭节约和吃苦耐劳。当然，勤俭也是有一定限度的，绝
对不是为了斥资购买小轿车，而强迫自己喝5分一碗的汤。适当的勤俭和吃苦会让自己过得
快乐而单纯。

　　不断地读书

　　读书的最大好处是，获得未知的知识和技巧、接受他人的经验和教训、提高个人的素
质和修养。高尔基说：“书是人类进步的阶梯。”单身女人最忠实的情人应该是书籍，把
书作为自己进步的阶梯，活到老学到老，才能一直保持自己的魅力，不同时代脱节。

　　努力工作

　　工作最基本的需求是赚取生活费用，养活自己，补充家用。但是，现在更多的单身女
人努力工作是为了释放自己最大的价值，在不断的进取和成绩中获得肯定和自我完善。她
们和那些放弃工作、走入家庭的女性形成鲜明对比，更显独立自主，为社会创造价值，是
城市街头匆匆奔走的亮丽风景线。

　　锻炼身体

　　众所周知，锻炼身体能保持柔美的曲线、强健体魄、培养活泼好动的性格、建设开朗
豁达的心情。新时代有口号说“流汗的你才是美丽的”，我们暂不论它的准确性与否，毕
竟，它带来的收益要远远大于失去的。

　　不同居

　　同居的女人以为同居能牢固爱情、换来婚姻，真是大错特错。不同居的女子有自己的
工作，有自己的追求，有温馨的朋友圈……试想，一个没有婚姻保障的女人，整日做着柴
米油烟的杂活儿，能有多美丽？

　　不泡网

　　上网是本世纪和人们的生活息息相关的一桩事情，有的网络公司还打出“姐妹们，上
网去”的口号来专门吸引女性游览自己的网页。据调查，75%的人上网除了查询资料之外主
要用来聊天，于是导致泡网的败笔：金钱损失，年华流逝，错过身边的风景，走入幻觉，
与生活脱节。

　　扇男人耳刮子

　　见过一对吵架的男女，愤然地在街头，摇曳在路人好奇的目光里，女人高高扬起或大
或小或嫩或粗的巴掌，在空中划出一条美丽的抛物线，“啪”的一声落在男人的左脸或右
脸上。管他谁对谁错，姑娘潇酒的壮举，叫过路的人心里恨不得生出好几双手，鼓出响亮
一致的掌来。

　　适度逞强

　　一本书上说“现代的男子更喜欢《莫斯科不相信眼泪》中卡捷林娜那样挣强好胜的女
子。”女人虽然不是天生的弱者，毕竟较男性性情温柔力气弱小。所以当别人明知你此事
很难做得来，又看你偏偏要做的劲头儿时，你那青春倔强的美就淋漓尽致地展现在他眼前
。

　　适度撒娇

　　与适度逞强相反，撒娇也要做得适度，撒得娇柔可爱。只要把自己特有的娇媚在爱人
面前表现一番，他便会被你凝聚着千恩百爱的娇态所击倒，从而获得心理上的特有的满足
。

　　不刻薄自己

　　一些离了婚的女人，往往会抱怨“我从前太傻了，赚钱不舍得吃不舍得穿，舍得花几
百块钱给他买衣服，自己从来没穿过上一百的衣服；精打细算，为家庭计划未来，却没给
自己留下后路……”而单身女人没有义务为家庭为爱人尽责任，该吃的吃、该穿的穿。要
知道，这个世界上没有人比你更爱自己。你若不对自己好，谁又会对你好呢？(记者/邓瑞
燕)
  

  
 

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