Single 版 (精华区)

发信人: milan (落月摇情), 信区: Single
标  题: 可以性感　不要色情
发信站: 哈工大紫丁香 (2000年09月23日09:36:52 星期六), 站内信件

　　“你愿意和我睡觉吗？”这是美国一家生产床垫的公司的广告语，看到的第一眼，
就被电了一下。
　　
　　看了那么多网站推广广告，我一直想弄明白一个问题：哪种类型的广告传递信息最
有力？如一位广告教父级的人物所说，把１０万的广告费，做出１００万的效果。
　　
　　有些观点是不会轻易被埋没的，比如，性感。
　　
　　“性感”一词是２０世纪发明的最重要的词汇之一，美国有一本杂志便叫《性感》
，她有一则堪称经典的广告，由女人躯体交错组成人的大脑，并配了一个惊心动魄的广
告词：我们知道男人的脑袋在想什么？
　　
　　对网站来说，性感广告的确是一种杀伤力较强的武器，男人的眼球无疑是性感的最
忠实对象，当然女人也会被性感打动。国内一家以男性为定位的网站开宗名义地提出“
是男人就上”，一个令人想入非非的上，噱头十足。“温柔网”的口号则是“好好学，
天天上”，亿唐网蝶提出了一个响亮的口号：“上我一次，终生难忘”。这种做法在网
站推广上似乎挺多，而且挺招眼。
　　
　　性感广告为什么？
　　
　　一、食色，性也。老祖宗的话真是四字真言，刀刀见血。人性的弱点，往往就是广
告的切入点，这一点，教父级人物乔治·盖洛普认识深刻，他说，消费态度的研究必须
先于创意工作。中国互联网的消费态度之一是，网络用户中男性占７９％，女性占２１
％（中国互联网络发展状况统计报告）。
　　
　　中国的性文化一直被藏在云之深处，成为一种禁忌。而作为一种“流行文化”来传
播的性感广告，春光一泄，便波及千里，正中网络的下怀。Ｓｉｒｃｈｉｎａ．ｃｏｍ
从“是男人就上”到“做一个正版的男人”，司马昭之心———路人皆知，这是一种典
型的中国性感符号，但后者比前者不管是心理认同还是想象空间，都要技高一筹。
　　
　　二、明星的召唤。名人演绎性感确实有着非同一般的号召力，随人们对广告中娱乐
功能需求的加强，名人广告会是一个方向。曾经在一本摄影杂志上看到过一句话，说，
性感是女人最真实的气质，缺乏性感，就像面对一个伪善的女人。但在网络上，虚拟的
性感一样迷人。第一位虚拟新闻主播安娜诺娃４月１９日在网上亮相时，世界都为之疯
狂，安娜诺娃的设计基础是“温和、谦逊、智慧、单身（２８岁）”，她的形象由辣妹
维多利亚、澳洲性感歌星米诺圭和英国著名新闻女主播福德曼三者精炼而成，却是集性
感之大成。
　　
　　中国联想在推广ＦＭ３６５．ｃｏｍ时，利用新秀谢霆锋性感了一把，先是悬念四
起，然后大手笔推广“谁令我心动？”主题，虽然对性感创意的演绎不是特别到位，但
牛刀初试，杀伤力自然不同凡响。
　　
　　三、性感噱头。噱头是一种中国特色智慧的结晶，发掘人的想象空间，对大脑皮层
的粘性特强，是李奥贝纳广告公司所推崇的“与生俱来的戏剧性”，令人历久难忘。这
让我想起一故事。生物教授问一女学生：“人在激动或兴奋时，身体的哪个部位会膨胀
十倍？”女孩满面通红……这是大家想象得到的尴尬，但正确的答案是“瞳孔”。想象
空间的多寡、深浅，是性感广告制胜的另一个关键，引人入胜、如沐春风自然是极品。
网站推广中，ｃｈｉｎａｒｅｎ．ｃｏｍ的“这个伊妹儿不寻常”、Ｓｉｒｃｈｉｎａ
．ｃｏｍ的“做一个正版的男人”以及“爱立信杯”中国网络小姐大赛等都属此类范畴
。
　　
　　中文利网则说“咱俩最好先登记”，制作精细的画面上还贴一醒目的“喜”字剪纸
，婉约含蓄、清雅玄妙，深合中国人的审美习惯，而且还特别声明“注册‘中文利网’
即可获得１５０点奖励”。当时就把我勾引上去了，虽然后来的发展让我有点失望，还
是感觉：此噱头有点道行。
　　
　　性感广告能达到“合乎情理，出人意料”的意境，拥有“第一个吃螃蟹”的独创，
才会感动人、打动人。
　　
　　新经济规则下的新广告，创意和概念比实力更重要。但从“性感”到“色情”的堕
落，却是一个难题，只有依靠《广告法》这条底线，但对于故作“色情”，以求轰动的
好事者，则是另当别论。
　　
　　在本文即将杀青时，我在网上又被电了一下：
　　
　　“他来自芬兰，
　　
　　她的家在中国，
　　
　　她，和他已经走过了１５个夏季……
　　
　　他说，他们还要同心携手，激情百年……
　　
　　１５年历程———百年激情。
　　
　　同心携手，扎根百年。
　　
　　ＮＯＫＩＡ”
　　
　　多美的性感呀！
　　
　　
　　摘自：南方报业集团

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有缘同在，永不寂寞

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