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发信人: totoro (猫中之龙,御风而行), 信区: Tvgame
标  题: 12月，PS2硬撼中国市场 
发信站: 哈工大紫丁香 (Tue Nov 18 14:56:08 2003), 站内信件


　　“我们不可能等到全部盗版现象都消失了才进入某一地区市场，何况面对的是庞大的
中国市场。”索尼中国公司董事长正田9月向媒体表示。
　　9月底，一则未经证明来源的消息在网上广泛流传，消息指出，型号为SCPH－50009的
大陆版PS2主机将于今年11月10日起正式发售。

　　“索尼将在明年开始在大陆地区正式发售PS与PS2。”日本《产经新闻》10月底报道。

　　“PS2今年12月下旬在中国正式发售。”11月6日，蜂星电讯新事业群业务总监赵鹏宇
终于给大陆版PS2作出了最终判决。

　　由于严重的盗版问题，目前已成长为索尼核心业务部门的SCEI（索尼电脑娱乐公司）
在PS2何时进入大陆市场的问题上迟迟不作明确的表态，与此同时，关于大陆版PS2的各种
流言也一直不停地刺激着大陆游戏玩家的神经。
　　“PS2今年12月下旬在中国正式发售。”11月6日，蜂星电讯新事业群业务总监赵鹏宇
终于给大陆版PS2作出了最终判决。蜂星是日本索尼公司PS2家用游戏机中国大陆销售代理
，“本来原定11月发售的，由于一些原因延后了。”赵鹏宇补充的这一句话也佐证了此前
流传的11月10日发售的消息并非空穴来风。至此，关于PS2何时进入中国的各种猜测与传言
终于画上了句号。
　　10家旗舰店开路
　　12月下旬，圣诞节前，席卷了欧美和亚洲大部分国家的索尼公司最强劲赢利产品——
—PS2（Playstation2）游戏主机———正式登陆中国。
　　而现在，蜂星电讯新事业群的工作人员正在紧张筹备PS2专卖店。北京、上海、广州和
深圳，是蜂星选择最先设立PS2专卖店的四个城市。在专卖店的基础上，将采取旗舰店加卫
星店的模式。“四个城市总共有10家旗舰店，若干卫星店。10家旗舰店中我们蜂星做7家。
”赵鹏宇总监介绍。至于其他3家旗舰店，“索尼分给了另外的代销商”。
　　“主机价格在1400元－1500元人民币之间。”赵鹏宇总监透露。索尼公司一位工作人
员也表示，PS2在中国的具体销售价格视中国当地游戏市场情况而定，不会在全球采取同步
价格及销售策略。按照最新调整的日版主机19800日元的定价来比较，1400－1500元人民币
的价格要显得稍高一些。
　　可以肯定的是，索尼公司在中国发售的将是全新型号的中文版PS2，有消息称可能是“
SCPH－50009”型主机，而这一全新的中国机型将由索尼公司设于苏州的工厂生产。
　　另据沪上一家知名日资4A广告公司工作人员透露，早在9月份，索尼公司就为PS2的广
告代理举行了一次比稿会，最后由美国精信广告公司取得广告代理权。索尼公司原定广告
促销活动在10月份启动，但由于销售上的延后，“广告投放大概11月内开始”。一个月时
间左右，PS2的各种广告，就将出现在最先选定的四个发售城市的街头。
　　危机逼索尼无视盗版
　　对于索尼，2003年并不是个好年份。
　　10月24日，索尼发布最新季度财报，净利润也仅为3亿美元，比去年同期下降了25.3％
。
　　10月29日，索尼又宣布全球裁员2万人，占总员工的13％。
　　但在同时，索尼中国有限公司表示，中国市场目前已成为其业务增长的主要支柱，索
尼公司不会削减其在中国的员工人数。“公司内部最近明显加快了节奏，总部是希望中国
市场的盈利抵消在日本和其他海外市场利润下滑的影响。”索尼中国的一位工作人员向记
者表示。

　　2003上半财年（2003年4－9月），尽管受到SARS的影响，索尼中国的销售业绩仍然比
去年同期增长了50％以上。“我们希望东亚业务区域真正成为索尼全球发展的动力引擎！
”索尼东亚业务区域代表森尾稔10月向媒体的一次表态，清楚地说明了现在中国市场在索
尼心目中的地位。
　　“而中国市场的突破口就是电脑娱乐”，索尼中国的一位工作人员表示。据介绍，索
尼于10月29日举办的“索尼集团经营方针说明会”上，公布了索尼未来的发展方针———
向“最强消费娱乐品牌”的目标发展，索尼当然记得，2002年索尼之所以还能在第四季度
亏损9.26亿美元的基础上全年赢利9.63亿美元，就是因为游戏业务为索尼贡献了9.39亿美
元的利润。但如今PS这个索尼赢利最强的核心产品，由于策略性价格调整，业务销售额已
开始减少，甚至2003年第一季度报告显示“对PS2游戏机的需求也在下降”。在这个多事之
秋，除了让PS2尽快进入中国，索尼别无选择！
　　这也正是索尼突然对中国严重的盗版游戏、走私主机和改装主机问题“视而不见”的
原因。“现在的形势已经让索尼来不及考虑盗版之类的问题了。”一位业内人士分析说。

　　另外两家游戏主机制造公司任天堂与微软的动作，也促使索尼加快了PS2登陆中国的进
程。9月25日，任天堂专为中国大陆市场设计的游戏主机“神游机”面世，近来又在中国成
立了专门的合资公司。此外任天堂多次在分析市场时指出，今后很难指望日美欧的游戏市
场能急剧扩大，只能向即将实现高增长的中国发展。
　　而微软方面虽然暂时没有将XBOX投放中国的计划，但据微软公司媒介发言人透露，微
软总部一直在研究是否将XBOX引入中国市场，也一直在寻找一个合适的进入时机。“任天
堂虽然比我们稍快了一步，但我们的技术更成熟，整个进入过程也操控得更有成效”，索
尼中国的一位工作人员这样认为。确实，与任天堂投放给中国市场的是“过气”的神游机
（机能相当于N64）相比，索尼在大陆推出PS2显得更有诚意。
　　3款首发游戏内容未定
　　索尼公司也有一整套相应的反盗版方法。据悉，索尼公司加大了中国版主机芯片解码
难度，这样主机就很难再被改装以便读取盗版游戏光碟。另外，索尼公司将成立专门的法
律部门，以解决可能出现的所有盗版游戏和改装主机的行为。
　　PS2游戏的中国产业链也在逐渐形成之中。赵鹏宇透露，蜂星将配合PS2同时发售3款中
文版经典游戏，不过是哪3款游戏还没有最后决定。网上有传闻说是软硬件捆绑发售，大陆
版PS2将捆绑3款中文版游戏销售，这是讹传，3款中文版游戏属于首发软件而非捆绑软件。

　　除了3款首发软件外，大批的日文经典游戏目前正在紧张的汉化之中，也将持续推出，
“中文版游戏对玩家绝对是个莫大的吸引”，赵鹏宇透露。由于蜂星并没有获得利润最为
丰厚的游戏软件代理，因此在软件价格上赵鹏宇也无法给出一个比较明确的答案。一位游
戏主机广告代理工作人员估计，主机、相关配件和游戏光碟的销售，PS2在中国市场第一年
发掘的市场将至少在5亿元人民币以上。
　　不过奇怪的是，赵鹏宇在详细披露大陆版PS2详情后，日本媒体方面并没有做出相应的
回应，索尼官方网站对此也没有报道。本月13日左右网上开始流传一篇声称援引自interf
ax新闻的英文报道，但就文章内容来看与记者采访赵鹏宇的内容相同，记者在interfax上
也未能找到原文。这段时间相关传言很多，不过广大游戏玩家可以放心的是，PS2下月底进
军大陆市场已成定局，剩下的只是一些细节方面的问题有待进一步求证，本报将在第一时
间送上大陆版PS2的详情。
 
 

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