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发信人: Amia (小羊·土豆长命百岁), 信区: Tvgame
标  题: 索尼的中国野心
发信站: 哈工大紫丁香 (2003年08月11日22:54:04 星期一), 站内信件

与索尼全球正在经历的利润锐减98%并开始遭受全球投资机构的“白眼”相比，索尼中国的
日子就显得春风得意得多了。8月1日，索尼中国独立运作并斥资1800万美元进行的，自国
家商务部成立后外资并购国内企业第一案终于尘埃落定，索尼控股的“新索贝”一改以往
索尼的专业硬件面孔成为国内广电专业系统集成的最强势企业，同时索尼离其图谋的100亿
市场空间的广电产业又近了一步。

 
　　“中国正在成为我们东亚业务的成长引擎，除了收购我们还会不断加大在中国的投资
”，索尼(中国)有限公司(以下简称索尼中国)董事长正田在采访时表示。索尼公司董事长
兼首席执行官出井伸之此前也明确提出，索尼并不想将所有产品的生产都迁至中国，但是
如果生产基地转移到中国后能够盈利的话，索尼将坚定不移地转移到中国。在索尼向中国
进行产业转移时，其日本国内的工厂将陆续关闭，生产随之压缩，一些非核心业务部门将
被出售。索尼将公司未来新的高速发展区域与机遇锁定中国。

　　资本运作布局广电产业

　　2003年4月，新财年伊始，索尼公司就将亚洲、欧洲、美洲三大运营中心取代了原来的
日本、美国和欧洲三大区，这也是索尼集团第一次将日本、中国、韩国等地区划到了一起
，并且在全球范围内引入区域代表的管理体制，开始强调地方集权。新设立的单独经营中
心将设在欧洲的伦敦和柏林，以及亚洲的东京和上海。出井伸之在去年10月就曾宣布中国
将成为索尼在东亚的中心。这位亲自跑到上海网吧考察网络游戏市场的64岁总裁坦言：“
对中国市场来说，我们应该把中国、日本、韩国的市场统一起来共同看待，尤其在商品规
划、生产、促销或者数据中心等方面。”

　　新财年政策宣布没多久，原本只在北京、上海布局的索尼中国公司就基本完成了对国
内最大规模的专业电视多媒体设备制造商成都索贝数码科技股份有限公司67%股权的收购案
。“广电专业产品是索尼最早进军中国市场的桥头堡，当时有差不多90%的市场份额都是索
尼的，但是随着这20多年的市场变化，虽然索尼仍然拥有先进的技术，但软件和系统集成
一直是制约索尼中国发展的一块“短板”，而收购是迅速解决这一问题的捷径。”负责整
个购并项目负责人迟泽准先生如是说。

　　据介绍，从现在到2005年，我国有线数字电视将加速发展，目前有33个省市开始了数
字电视的试验。到2008年，借北京奥运会东风会大幅度扩大地面数字电视和高清晰度电视
的业务。可以说，广播影视将迎来改革开放以后的又一个新的发展时期。“从这个购并项
目选择的时机就可以看出索尼对中国市场充满野心。广电行业商机无限是大家有目共睹的
，但是其他国际企业基本无法进入这一门槛高但却非常有利可图的市场。”业内人士认为
此番索尼入主索贝显示出索尼的眼光与手段的高明。索贝CEO姚平解释此次并购的性质时表
示：“新索贝的不同在于我们不是通过外商投资新建公司或者增资扩股，而是通过股权收
购的形式来操作的。”

　　数码家电拉动市场增长

　　“我们现在是把最好的产品拿到中国，以带动其他国家的市场。不光是以前的AV家电
产品，包括VAIO笔记本电脑、PS2游戏等都希望以最快的速度拿到中国。这样索尼中国可以
在2008年的时候，从销售额到管理都能赶上或超过日本本土。”索尼公司全球运营总裁安
腾国威在此前接受记者采访时明确表示。

　　“索尼中国和索尼集团处在不同的发展阶段，索尼中国正处在不断发展和完善的时期
。索尼总部是一个有着50多年历史的企业，由于业绩的下滑对索尼的猜测不可避免，对此
集团公司正在有步骤地进行一系列的调整与重组计划。在中国，我们数码、家电类产品现
在卖得非常好，但我们还要不断地创造市场的全新追求，争取在2005年翻5倍，2008年在此
基础上再翻一番。”正田对中国市场显得信心十足。而市场也的确不负众望，据各方推算
，2002年，索尼中国全年收入达到了10亿美元。索尼中国公关经理李曦称，今年在中国市
场，索尼保持了两位数的增长。2003年3月以来，索尼在华的生产制造平台陆续生产出众多
最先进、最时尚、功能最强的各类AV及IT产品，并与全球同步向中国市场投放，部分产品
还将中国作为了全球的首发市场。安藤国威说：“我们有更高的期望将中国市场作为市场
来开发，而不仅仅把中国看作是一个全球加工厂。”

　　据介绍，随着索尼在华业务的增多，索尼中国几乎每个月都要增加一个部门。为了顺
应市场环境的变化，公司的业务架构也在不断

　　调整。“我们会一个接一个地在中国建设我们的工厂，现在我们有一个技术中心，将
来我们会建第二、第三个技术中心。”作为索尼在中国的重要生产基地，索尼电子(无锡)
有限公司目前占地33万平方公里，随着生产需求的扩大，索尼公司近期将原计划2300万美
元的投资额增长到近1亿美元，其拥有的工厂数目也扩展到6栋厂房，外加建筑面积1万多平
方米的“技术中心”；生产种类从2001年建成之初的只生产聚合锂离子电池产品，发展到
如今还可以生产背投彩电、PDP等离子彩电、VAIO笔记本电脑、数据投影机、专业硬盘录像
机、MV随身存、LCD液晶彩电等大型生产制造基地。全部产品全部引入索尼全球最先进的生
产技术和产品类型，科技含量高。

　　除此之外，索尼也在为今年在中国市场销售其针对中国年轻一代的最新游戏产品PlayS
tation2进行紧锣密鼓的筹备工作。正田表示，索尼将拓宽目标客户区域范围，并向包括大
学生、年轻的管理人士和白领阶层延伸。而据相关人士透露，此款新品索尼将在中国、日
本等其他发达国家同步推出。


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爱其人及其屋上之乌，言爱之极其至也，
忽缘变而情迁，转爱为憎，憎而又憎，向之爱安之在哉？
转憎为爱，亦复如是。
是故爱不必喜，憎不必怒，梦事空花，本非实故。

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