发信人: rhine (有雨无风), 信区: E_Commerce
标  题: 网络能挣广告的钱吗？
发信站: 哈工大紫丁香 (Sun Aug 27 16:40:28 2000), 转信

发信人: kea (多多 ~ JeffreyDong), 信区: E_commerce       
发信站: BBS 水木清华站 (Thu Dec 30 11:34:53 1999)


  网络能挣广告的钱吗？

  翻了翻本板的旧文章，发现有一篇转自‘财经时报’的‘网络要挣广告的
  钱’，就随便写两句。

  现在大部分网络服务提供商依赖广告收入弥补其巨额亏损，更有很多人讲
  ‘我们在网上做的每一笔交易都赔钱，但我们有广告收入。’提供免费的
  服务，积累自己的hit rate和pageview，广告是唯一的revenue stream，
  这是现今大部分各式门户站点的运作模式。不可否认的是，网络广告收入
  作为其网站建设初期缓解initial loss，是必不可少，又有一些效果的。
  但是，网络公司能依赖于广告收入吗？

  传统的网络广告现在面临着巨大的挑战。早在去年，就有分析家指出，
  网络广告的主要形式banners的效果很差，没有什么渗透力，大部分网
  民已经养成了忽略网页上广告条的浏览习惯。最近的坏消息更是一个接
  一个，广告费用在不断降低，据称，今年比去年降低了六个百分点；很
  多原来大广告买主逐渐降低他们的网络广告支出，没办法，谁让广告的
  效果很差呢；大的广告商在合并，他们的bargain power越来越强大，能
  向网站提出很多苛刻的要求，网站卖广告越来越难，收入越来越少。

  这些趋势指的是国外发达国家，我想两年内国内这个趋势就会变得明显。
  
  所以，国内的网站运营商需要从现在开始就检查自己的商业模式，是不是
  很依赖于广告收入呢？如果不是，那在未来的发展计划中要充分考虑到。
  如果是，那就有很多工作要做了。可以有一些选择，如，改变经营模式，
  减少对现有广告模式的依赖程度等。

  那么，网络还能挣广告的钱吗？能。但是绝不是现在这种广告模式，要
  在充分了解客户的需求之上，提高广告的渗透力，开创新的模式。具体运
  作等有时间再聊吧，现在是午饭时间了。:-)


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 使 生 如 夏 花 之 绚 烂，死 如 秋 叶 之 静 美。 

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