发信人: seeoff (灰老鼠), 信区: Taiwanchannel
标  题: 转自奇摩--re国际化与本土化11
发信站: 哈工大紫丁香 (2001年07月14日23:05:19 星期六), 站内信件

来说明。那就是他取自日
本贸易行销策略所主张的「因应地方的特殊文化，必须将全球商品加以在地
化」。有别於帝国霸权式的全球化，这种结合强调一个事实：那就是，没有
多元的在地文化就没有全球文化；全球文化只有不断创造差异才能继续进行
下去。由於国际分工，全球生产／地方消费的模式，再加上文化商品化及异
国情调的吸引力，全球化不但没有将世界文化同质化，反而促成差异的扩散
。而这差异的存在凸显了全球化即是杂化的事实。罗伯生将「global」与「
local 」两字合而为一，彰显二者的依存关系：全球化立足於地方，而地方
总已是微型的全球。纯粹的全球化与纯粹的 本土化本来就不存在。
　节录自台湾师范大学英语系副教授庄坤良於七月六日中国时报论坛　
http://ec.chinatimes.com.tw/scripts/chinatimes/iscstext.exe?DB
=ChinaTimes&Function=ListDoc&From=10&Single=1
全球化与本土化是两头都要作，本土化是向下扎根，全球化是向上生长，缺
一不可，所以才会创造出「全球在地化」一词。以广告术语来说，就是产品
要创造差异化。
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